2018年中國游戲直播行業市場競爭分析 游戲直播進入雙雄爭霸時代【組圖】

我國游戲直播行業的發展伴隨著游戲市場和電子競技行業的發展而興旺，市場規模與用戶規模持續較快增長的同時，行業競爭也愈加激烈。2018年，行業進入成熟期，各大直播平臺加快融資腳步，行業邁入互聯網巨頭競爭階段。

游戲直播行業發展進入成熟期，直播平臺邁入巨頭競爭階段

我國游戲直播行業的發展伴隨著游戲市場和電子競技行業的發展而興旺，市場規模與用戶規模持續較快增長的同時，行業競爭也愈加激烈。隨著互聯網，尤其是移動互聯網的用網環境及技術水平快速提升，視頻直播平臺進入爆發期。游戲直播相較秀場直播受眾群體更為廣泛，爆款游戲產品的出現也為游戲直播平臺的發展帶來了更高熱度。

2018年，騰訊入股頭部平臺斗魚和虎牙，加大對頭部游戲直播平臺的投資，各個頭部平臺加速上市融資的步伐，行業發展進入成熟期。同時，快手等短視頻行業巨頭入局，游行業中的尾部平臺面臨較大的生存壓力，游戲直播行業步入互聯網巨頭競爭的階段。

虎牙和斗魚雙雄爭霸，主播數量遙遙領先

目前，虎牙、斗魚已在獨立游戲直播平臺中占據絕對龍頭地位，游戲直播進入雙雄爭霸時代。

在游戲直播平臺中，一個優質的主播，在吸引和保留用戶、增強用戶參與度方面等發揮著至關重要的作用。也因此，我國各大直播平臺不惜發重金搶奪優質主播。截止至2018年，我國游戲主播數量達到1800萬人，其中，虎牙現有主播數（截止至2019年4月）為517萬人，斗魚主播數470萬人。此外，斗魚與國內Top100游戲主播中直接簽訂獨家直播合約的主播人數50位，其中TOP10主播獨家簽約人數為8位。綜合而言，虎牙與斗魚在現有主播數、新增主播數以及開播主播數方面均遙遙領先。

月活數上斗魚領先一籌，用戶付費轉化率上虎牙表現更佳

直播平臺另一個核心指標在于月活躍用戶數量。根據Questmobile的數據，斗魚直播和虎牙直播月活躍數量都在千萬以上，遙遙領先于其他直播平臺，其中，斗魚直播月活數更勝一籌。截止至2019年1月，斗魚直播月活躍用戶數量達到4671萬人，虎牙直播則為3189萬人，其他直播平臺均在千萬以下。

不過從移動端滲透率來看，虎牙表現更佳。2018年第4季度，虎牙移動端平均月活數是5070萬人，移動端滲透率達到43.5%，顯著高于斗魚的4210萬人平均月活和27.4%的移動端滲透率。同時，虎牙的用戶付費轉化率也優于斗魚。2018年第四季度，虎牙用戶付費率是4.1%，高出斗魚1.4個百分點。

綜合而言，無論是從用戶規模、平臺活躍度還是主播數量，斗魚和虎牙都已成為游戲直播市場的兩大巨頭，并且與其余游戲直播平臺（熊貓、企鵝電競、觸手等）保持著相當的差距，毫無疑問處在我國游戲直播平臺第一梯隊上，游戲直播的雙雄爭霸時代已經來臨。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國網絡直播行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

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