2024年中國(guó)咖啡機(jī)行業(yè)線上市場(chǎng)分析：線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品質(zhì)化需求增長(zhǎng)【組圖】

行業(yè)主要上市公司：比依股份(603215);新寶股份(002705);惠而浦(600983);小熊電器(002959);美的集團(tuán)(000333);蘇泊爾(002032);小米集團(tuán)(01810.HK)等

本文核心數(shù)據(jù)：市場(chǎng)份額;市場(chǎng)價(jià)格等

——中國(guó)咖啡機(jī)品牌淘系平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局：德龍保持龍頭地位，柏翠等國(guó)產(chǎn)崛起

2023年1-11月，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，在德龍繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)頭地位的基礎(chǔ)上，TOP10品牌多數(shù)為新興品牌。新興品牌憑借特殊新穎的咖啡機(jī)理念贏得了消費(fèi)者的青睞，進(jìn)一步瓜分了市場(chǎng)，形成家用咖啡機(jī)市場(chǎng)一龍頭企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，多個(gè)品牌百花齊放的格局。其中，百勝圖在2021-2023年11月，推出了多款明星產(chǎn)品，如二代S雙加熱半自動(dòng)意式咖啡機(jī)自上市之后，憑借專業(yè)化咖啡機(jī)和自由選擇理念深入人心。據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，2023年1-11月，淘系平臺(tái)百勝圖市占率為7%，排名第二。柏翠作為2022年新興品牌，以高性價(jià)比和極簡(jiǎn)操作，在上班族選擇中占據(jù)一席之地，成功打入市場(chǎng)，躋身市占率前三。

注：2023年統(tǒng)計(jì)時(shí)間為1-11月。

——中國(guó)家用咖啡機(jī)線上平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局：海外龍頭企業(yè)持續(xù)領(lǐng)航，國(guó)產(chǎn)品牌迅速搶占市場(chǎng)

從家用咖啡機(jī)領(lǐng)域來(lái)看，國(guó)內(nèi)家用咖啡機(jī)在近兩年形成了海外企業(yè)領(lǐng)跑，國(guó)產(chǎn)品牌緊隨其后的格局。具體來(lái)看，據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，市占率TOP10的品牌中主要以海外品牌為主導(dǎo)，如德龍、飛利浦等。2023年1-11月在淘寶+天貓平臺(tái)，雖然德龍的占比有所下降，但市占率仍為行業(yè)TOP1，擁有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。同時(shí)2023年有許多表現(xiàn)亮眼的國(guó)產(chǎn)品牌后起之秀，例如以百勝圖、柏翠和格米萊為代表的國(guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)快速，躋身行業(yè)前五。

注：①2023年統(tǒng)計(jì)時(shí)間為1-11月;②魔鏡數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)為中國(guó)家用咖啡機(jī)在淘寶+天貓平臺(tái)的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量市占率。

——中國(guó)咖啡機(jī)線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型TOP5品牌均價(jià)

中國(guó)咖啡機(jī)線上市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型TOP5價(jià)格區(qū)間覆蓋中高端市場(chǎng)。百勝圖BAE02S均價(jià)為3984元，飛利浦EP3146為3548元，德龍ELATTEPRO為4791元，德龍ECAM450.86.T高達(dá)9065元，而飛利浦EP1221相對(duì)較低，為2033元。整體來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)中高端機(jī)型的偏好顯著，但入門(mén)級(jí)機(jī)型也有一定市場(chǎng)需求。

——中國(guó)咖啡機(jī)線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額占比情況(按產(chǎn)品水箱容量)：市場(chǎng)正逐步向中大容量機(jī)型轉(zhuǎn)移

2023年前11個(gè)月，中國(guó)咖啡機(jī)線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額按水箱容量分布來(lái)看，不足1L的占比43.1%，仍為主流，但較2022年的45.8%有所下降;1-1.5L和1.5-2L容量的占比較2022年小幅波動(dòng)，其中1.5-2L容量占比提升顯著;2023年不小于2L容量的咖啡機(jī)占比為9.4%，較2022年的略有增長(zhǎng)。這表明市場(chǎng)正逐步向中大容量機(jī)型轉(zhuǎn)移，滿足更多場(chǎng)景需求。

——中國(guó)咖啡機(jī)淘系平臺(tái)咖啡機(jī)消費(fèi)者負(fù)面反饋情況

中國(guó)咖啡機(jī)淘系平臺(tái)消費(fèi)者負(fù)面反饋主要集中在聲音問(wèn)題，占比超過(guò)20%，其次是對(duì)便捷性的不滿，占比超過(guò)10%。對(duì)清洗難度的負(fù)面反饋也占到了8%以上。整體來(lái)看，消費(fèi)者更關(guān)注使用過(guò)程中的舒適性和便利性，這些問(wèn)題是當(dāng)前咖啡機(jī)產(chǎn)品亟需改進(jìn)的重點(diǎn)。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)咖啡機(jī)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》

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