2018年中國農村電商市場競爭格局分析 阿里份額近7成，一超多強格局基本形成

農村電商是一個充滿無限想象可能的市場，自2014年起，中國關于農業電子商務行業的利好政策便不斷出臺，農村網民規模不斷擴大，融資輪次增多，中國農村電商產業總體處于良好的發展環境。同時，隨著電商巨頭在農村電商市場布局趨于完善，我國農村電商進入高速發展階段。

產業鏈條趨于完善

從產業鏈角度來看，目前，我國農村電商產業已基本形成完善的產業鏈體系。主要形成以綜合平臺、農產品和農資為主的三大矩陣農村電商，同時還有垂直電商平臺如生鮮電商和服務類電商平臺，此外支付、物流、金融及外貿支撐鏈平臺完成布局。

蘇寧獲得最佳農業電商平臺口碑

據大數據商情輿情監控顯示，蘇寧農村電商平臺的言值指數為47.2，高于其他知名電商平臺，口碑最佳。隨后的是唯品會，與蘇寧據高于40點；淘寶位列第三，為36.6點，可以看出，雖然淘寶較早介入農村電商領域，目前擁有3203個淘寶村，但其口碑欠佳；而后來崛起的拼多多口碑值位于末位。

注：言值為口碑衡量指標，以50為基準，分數高于50則正面輿論較多，低于50則負面輿論較多。

綜合性平臺云集農村網店主要用戶

據電子商務研究中心監測顯示，目前農村電商分為以下七種：1）綜合平臺電商：農村淘寶、蘇寧易購、中糧我買、惠農網等；2）社交電商：拼多多、云集、楚楚推、有贊等；3）生鮮電商：美菜、易果生鮮、本來生活、優良配品等；4）零售品牌電商：三只松鼠、百草味、新農哥等；5）信息與技術服務電商：大豐收、中農網、村村樂、一畝田等；6）農資電商：農商1號、田田圈、云農場等；7）金融電商：聚土地、土流網、翼龍貸、樂錢、京農貸等。

目前，京東、蘇寧易購、農村淘寶、拼多多等綜合性平臺云集了農村網店主要用戶。

農村淘寶進入較早，形成龐大淘寶村體系

農村淘寶是阿里巴巴與各地政府深度合作，以電子商務平臺為基礎，通過搭建縣村兩級服務網絡，實現“網貨下鄉”和“農產品進城”雙向流通功能的戰略項目。2017年6月，阿里巴巴農村淘寶正式升級，與旗下淘寶、天貓等電商平臺實現系統通、商品通、服務通，借以升級村淘戰略，此舉讓海量的優質商品高效下沉到農村市場。

村淘發展期間孵化培育區域農業品牌，打造興農扶貧產品和淘鄉甜種植示范基地。據《中國淘寶村研究報告（2018）》顯示，全國淘寶村數量達3202個，廣泛分布在24個省（市區）330余個縣（區、縣級市），淘寶村網店年銷售額超過2200億元，在全國農村網絡零售額占比超過10%，活躍網店數超過66萬個，帶動就業機會數量超過180萬個。可以看出，農村淘寶在其布局下，已形成龐大淘寶村體系。

一超多強格局基本形成

據由農業農村部信息中心（隸屬于農業部）和中國國際電子商務中心研究院（隸屬于商業部）聯合發布的《2019全國縣域數字農業農村電子商務發展報告》顯示，2018年，全國縣域農產品網絡零售額總計2176.3億元，占全國農產品網絡零售額的94%。縣域電商交易額上，天貓平臺縣域電商交易額為16814億元，占比36.29%。淘寶以15231億元、占比32.87%位居次席。兩者總和占比接近70%。拼多多作為社交電商代表，縣域電商規模860億元，占比為1.85%。

從縣域這個角度來看，目前我國農村電商已逐步形成一超多強格局。未來，阿里系綜合性農村電商龍頭地位將難以撼動，未來機會看垂直農村電商和社交性農村電商。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》

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