2018年中國母嬰電商行業市場現狀與發展趨勢分析 在增速持續放緩下前景仍被看好【組圖】

得益于國家二胎政策的全面開放，母嬰電商市場呈快速增長趨勢。而近2年居民生育意愿有所下降，母嬰電商行業發展隨之放緩。不過，從發展增速來看，母嬰電商仍然處于快速發展階段，未來的發展潛力被普遍看好。

居民生育意愿下降，母嬰電商發展持續放緩

2014年我國試行“單獨二孩”政策，新生嬰兒數量相較往年大幅上升，全年的新生嬰兒數量為1687萬。到了2016年全面二胎政策正式實施，80、90后寶媽進入生育的高峰期，全年出生人口數量達到了1786萬，為母嬰行業的發展帶來了人口紅利。

2017-2018年，中國出生人口持續減少，2018年中國出生人口1523萬人，同比下降%。數據反映出居民生育意愿有所下降，母嬰市場的用戶規模發展進入穩定期。

中國是僅次于美國的全球第二大母嬰童產品消費大國，截至2018年末，中國母嬰家庭群體規模將達到2.9億，母嬰行業市場規模將超過3萬億元，并將以每年新增300億元的規模高速推進。龐大的母嬰市場為電商市場的發展提供了堅定的基礎，但在人口紅利持續減少的背景下，母嬰電商行業發展持續放緩。據電子商務研究中心統計數據顯示，2018年我國母嬰電商市場規模達到7473億元，增速持續下降至17.2%。

電商平臺競爭加劇，貝貝網用戶規模優勢明顯

在母嬰電商市場持續放緩的情況下，各類母嬰電商平臺競爭更加激烈，已經逐漸呈現以貝貝網、孩子王、蜜芽為主的“三國演義”，未來母嬰市場在一定程度上會更為聚焦，并迎來更激烈的較量，而誰能率先在資本市場脫穎而出，未來將占據更有力競爭態勢。

據權威數據機構iiMedia Research統計數據顯示，2018年，貝貝集團旗下貝貝網月均活躍用戶數達543.1萬人，全網滲透率為0.52%，發展頗具用戶規模優勢。

資本市場日益成熟，單筆投融資金額大幅上升

我國母嬰電商領域在經歷了2015-2017年的快速發展后，部分企業的商業邏輯已相對成熟，單筆投融資金額大幅上升。據IT桔子統計數據顯示，2018年我國母嬰電商市場融資事件為21起，總融資規模34.4億元，單筆投融資金額約為1.64億元，較2017年（0.56億元）增長了近3倍。

2018年我國不少母嬰電商平臺如媽媽購、寶寶樹等都獲得了新一輪的融資。以寶寶樹為例，2018年11月，寶寶樹第二次獲得了阿里巴巴的戰略融資，阿里巴巴同時也成為了寶寶樹的第四大股東。同月，寶寶樹成功掛牌港交所，實現多元變現渠道。

市場潛力普遍被看好，未來呈三大發展趨勢

近年來，雖然我國母嬰電商行業發展增速持續放緩，但依然保持在17%以上，可以說仍然處于快速發展階段，在加上互聯網紅利還在繼續上升，再加上產業升級，母嬰電商的發展潛力被普遍看好。前瞻對母嬰電商的未來進行展望，總結出三大發展趨勢。

——80后、90后成消費主力

目前，我國80、90后的人群是母嬰產品的消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更為看重母嬰消費的安全性和質量。此外，隨著移動互聯網的發展，移動端平臺以其靈活性、便利性，深受高節奏生活下年輕父母的喜好，能夠最大程度滿足他們碎片化時間下的購物需求。

——跨境母嬰將獲迅猛發展

隨著“中國制造”、“中國精品”等興起，跨境電商平臺將迎來更大的發展機遇和挑戰，整合海外商品和中國好物將成為當下的發展方向之一。如今，居民可支配收入增加、消費升級的需求刺激、海關政策的利好，更多的消費者開始選擇國外知名品牌的母嬰產品，這大大刺激了跨境進口母嬰電商的發展。

——積極布局線下

消費升級大時代，消費者變得更加注重體驗式消費，原有渠道模式的吸引力日益消減。2018年，各路母嬰商家都在積極布局線下。互聯網母嬰廠商具備線上用戶大數據優勢，不斷吸引和主動接觸優質線下資源。線上和線下一站式購買與體驗式消費，成為孕嬰童消費日益重要的渠道，并有助于提高客戶黏性。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國母嬰電商行業市場前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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