2018年中國嬰幼兒奶粉行業發展現狀與2019年行業前景 政策監管趨嚴，行業增速趨緩【組圖】

嬰幼兒奶粉，又稱嬰幼兒配方乳粉，是參考母乳營養指標，以牛乳或羊乳及其制品為主要基料，添加營養元素，供三歲內嬰幼兒食用的奶粉制品。2016年9月，《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》發布，被稱為“最嚴奶粉新政”，近年來我國對嬰幼兒配方奶粉行業的監管進一步加深，同時受到我國嬰幼兒出生數量減少的影響，我國嬰幼兒奶粉行業市場規模增速已經趨緩。

政策落地，行業監管逐步趨嚴

2008年，“三聚氰胺”事件對我國嬰幼兒奶粉行業造成了巨大打擊，眾多消費者對國產奶粉失去信心。隨著整個行業和國家層面的認識加深，對嬰幼兒奶粉的管理逐步趨嚴。2016年《嬰幼兒配方乳粉配方注冊管理辦法》發布，以政策制度倒逼企業提升質量安全保障能力，加強管理，嚴格落實主體責任，將嬰幼兒配方乳粉質量安全的風險隱患降至最低。隨后一系列配套政策的發布以及《全國奶業發展規劃（2016-2020年）》的實施，提高了行業準入門檻，我國嬰幼兒奶粉行業在監管趨嚴下健康發展。

嬰兒出生量大幅下降，行業發展趨緩

從近幾年我國人口出生情況來看，2010-2014年，嬰兒出生數量逐年上升，由2010年的1595萬人上升至2014年的1687萬人，但增速較緩。2015年，“全面二孩”政策發布，2016、2017年政策效應集中釋放，年出生人口均超過1700萬。2018年受到20-29歲生育旺盛期育齡婦女減少500余萬人的影響，我國嬰兒出生數量下降至1523萬人，出生率10.94‰。

根據國外權威調查機構Euromonitor數據顯示，近兩年來，由于二胎政策的放開，國內嬰幼兒奶粉市場規模持續走高。2016年受到產量和嬰幼兒奶粉需求滯后的影響，市場規模增速下滑較大。2017年，得益于2016年嬰幼兒出生對2段奶粉、3段奶粉需求的增加，我國嬰幼兒奶粉市場規模達到1283億元，同比增長8.01%；2018年，嬰兒出生數量大幅減少，但是嬰幼兒奶粉價格整體走高，行業利好面未發生根本性變化，前瞻測算2018年中國嬰幼兒奶粉市場規模約為1350億元，增速約為5%，增速趨緩。

消費升級下，高端嬰幼兒奶粉將更受歡迎

近年來，我國嬰幼兒奶粉市場規模穩步提升，雖然增速有所放緩，但是整體發展趨勢較為穩定，這一方面來自于嬰幼兒對奶粉的剛性需求，另一方面我國居民收入提升下的消費升級給高端奶粉提供了更大的需求空間，進一步促進了嬰幼兒奶粉行業的發展。

根據國家統計局數據顯示，截至2018年底，全國居民人均可支配收入28228元，比上年名義增長8.7%，扣除價格因素，實際增長6.5%。其中，城鎮居民人均可支配收入39251元，名義增長7.8%，扣除價格因素實際增長5.6%；農村居民人均可支配收入14617元，名義增長8.8%，扣除價格因素，實際增長6.6%。

近年來在嬰兒奶粉市場，高端/超高端產品銷售比重增加，母嬰渠道中高端/超高端占比已超過50%。更有針對性、功能性突出的特殊配方產品增長強勁。隨著未來我國居民收入的進一步提升，國產奶粉品牌逐步走向高端化，我國嬰幼兒奶粉消費中高端產品將占據更大的比重。

以上數據及分析均來自于前瞻產業研究院《中國嬰童用品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》

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