預見2019：《中國冰雪產業全景圖譜》（附規模、發展現狀、細分、趨勢等）

2019年1月29日，國際奧委會主席巴赫一行對北京2022年冬奧會延慶和張家口兩個賽區的場館建設進行了考察，并表示，北京冬奧會場館建設進展非常順利。2022年北京冬奧會引發冰雪運動熱潮，滑冰等冰上運動從小眾運動逐步邁入大眾消費視野，使冰雪產業受到前所未有的關注。在冰雪政策及冰雪體育賽事的多重利好下，冰雪產業市場規模不斷擴大，行業發展進入快車道。

冰雪產業不斷拓延 發展進入快車道

冰雪產業是近年來新興的一種產業，是在冰雪資源開發的基礎上形成的特殊資源型產業。具體領域主要為三個方面：冰雪旅游產業、冰雪文化產業和冰雪體育產業。隨著冰雪產業的不斷發展，冰雪裝備及冰雪營銷等新的領域被逐漸重視，發展空間較大。目前，我國冰雪運動產業已經初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅游等業態協同發展的產業格局。冰雪運動參與和培訓需求旺盛，競賽表演活動日益豐富，冰雪旅游業發展迅猛，冰雪場地建設運營市場化程度較高，冰雪用品及相關產品制造增長空間大。

中國冰雪產業發展起源于2022年，自2002年2月16日，楊揚獲得鹽湖城第十九屆冬季奧運會短道速滑女子500米冠軍，冰雪產業開始有了一定的市場認可度，到2012年一直處于探索期。2015年7月，北京、張家口獲得2022年第24屆冬奧會主辦資格使冰雪產業正式進入市場化發展。

未來，隨著政策的不斷推出，我國冰雪產業將進入高速發展期。奧運周期將成為冰雪產業發展的強力助推器，到2025年直接參加冰雪運動的人次將達5000萬，并帶動3億人參與冰雪運動。

如今，冰雪產業不斷拓展，可以說由五大板塊構成，分別是冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪運動培訓、冰雪營銷及冰雪裝備。第一，2022年冬奧會的舉辦將推進冰雪旅游進入黃金發展期、市場潛力巨大、迎來大眾冰雪旅游時代。第二，冰雪賽事數量逐年增多，參賽及觀賽人員數量增加，參賽人員多樣化，辦賽規模擴大，影響力加強，發展形勢良好。

第三，冰雪運動培訓具有穩定客源、未來將提升用戶轉化率，為冰雪產業帶來多方面增值收入，進而推動滑雪產業發展和轉型升級。第四，冰雪營銷通過賽事直播品牌贊助，廣告宣傳等多種途徑豐富冰雪產業形勢，擴大影響范圍。第五，2016年，我國體育用品行業產值達到3077億元，同期增長11.65%，其中，冰雪運動用品是體育用品產業中的重要組成部分。

政策賽事雙重刺激 行業規模穩定上升

2016年后，國家相繼出臺多項推動冰雪產業發展的政策，助力行業快速發展。其中，2016年9月國務院辦公廳發布的《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》中明確指出，要以舉辦2022年冬奧會為契機，圍繞“三億人參與冰雪運動”的發展目標，以東北、華北、西北為帶動，以大眾滑雪、滑冰、冰球等為重點，深入實施“南展西擴”，推動冰雪運動設施建設，全面提升冰雪運動普及程度和產業發展水平。

另外，工信部會同體育總局、北京冬奧組委等部門，正在加緊編制《冰雪裝備產業發展行動計劃（2019-2022年）》，擬于2019年發布。《行動計劃》將明確今后一段時期我國冰雪裝備產業發展的總體要求、重點任務和保障措施，作為產業高質量發展的指導性文件。

繼2015年北京、張家口獲得2022年第24姐冬季奧林匹克運動會主辦資格后，在冬奧會的帶引下，我國冰雪產業賽事就進入了發展的快車道，從2015年開始，中國舉辦的冰雪競技類賽事數量日漸豐富，賽事體系開始完善。從賽事數量上來看，目前大眾娛樂賽勢必經濟類賽事更多，并且參與的人群更廣，2017年全國競技類賽事共有71項，大眾娛樂類賽事數量達到120項以上。就關注度而言，專業競技類冰雪賽事更受關注。（雪季是指每年十月到次年4月，大型冰雪賽事舉辦期）

目前，國內冰雪賽事的主要收入來源與國家財政撥款賽事經費、滑雪場地承辦、賽事報名以及門票收入、賽事版權費用和商業贊助等幾大部分。雖然受冬奧會的影響，我國冰雪賽事產業快速發展，但市場規模依然較小。未來賽事版權和商業贊助將會是提升冰雪賽事商業價值的主要突破口。

職業聯賽逐漸完善，隨著中國冰球職業聯賽的舉辦，我國職業冰球俱樂部的贊助收入不斷增加，如今已經突破億元大關，未來職業聯賽的商業價值巨大。另外，隨著騰訊體育代理速滑世界杯，通過網絡直播來拓寬觀賽渠道，不斷放大冰雪賽事的影響力，推動冰雪賽事的進一步發展。

政策的利好加之賽事頻繁舉辦，雙重利好推動下，我國冰雪產業持續快速發展，冰雪產業市場規模呈不斷上漲的趨勢。2013-2017年，我國冰雪產業的市場規模從1177億元增長至3976億元，增長近3倍左右。雖受宏觀經濟影響，行業增速有所下降，但整體上冰雪產業仍處于擴張時期。預計2020年，中國冰雪產業市場規模將超過6000億元。

據《2017中國滑雪產業白皮書》數據顯示，截至2017年底，全國滑雪場總數達703家，其中南方僅占23%。從資源基礎視角來看，我國東北地區大興安嶺、小興安嶺，華北地區太行山脈，西北地區天山山脈、西部地區橫斷山脈均具有優越的地形條件，且氣候、降雪量都較為充足，決定了東北、華北、西北3大區域是開展冰雪產業最為適宜的區域。從冰雪資源基礎的條件來分析，北京、內蒙古、黑龍江、吉林、遼寧、河北、新疆以及云南將會成為我國冰雪產業發展的重要區域。

南方城市在冰雪資源上先天欠缺，但隨著技術的進步，旱雪、室內雪場、模擬滑雪季等可彌補天然資源不足。2015年后，南方冰雪場館建設進入高速發展階段，為南方冰雪產業快速發展提供了堅實基礎。另外隨著冰雪運動“南展西擴”戰略的推進，開展冰雪活動的地域將向南方地區擴展。

細分領域發展空間巨大 冰雪學校覆蓋率將提升

在整體市場規模不斷擴張的背景下，冰雪產業各細分領域發展空間較大。冰雪旅游成我國旅游新熱點，在2017-2018冰雪季，冰雪旅游人數近2億人，同比上升16%。2015-2017年，冰雪旅游市場規模增速約為國內旅游市場規模增速的2倍以上。冰雪季旅游收入同比上升22%，達3300億元。2017年，北方城市冰雪旅游市場規模超過310億元，占北方冬季旅游市場規模的20%左右，說明，冰雪產業已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。

冰雪產業培訓領域，由于受國務院頒發的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》鼓勵，全國范圍內實行校園冰雪計劃，2018年編制完成冰雪運動校園教學指南，全國中小學校園冰雪運動特色學校2020年達到2000所，2025年達到50000所。

按照這樣的發展趨勢，在2020年當年，依靠“校園冰雪計劃”所建立起的冰雪特色學校，預計可以在全國范圍內覆蓋到109萬戶家庭。在2025年，冰雪特色學校預計的覆蓋數量可能超過280萬戶家庭。未來在“校園冰雪計劃”推行的九年中，冰雪特色學校的冰雪教育以及可以累積深入超過1000萬戶家庭。

互聯網成行業推廣口 冰雪小鎮將迎爆發期

據《冰雪產業用戶畫像》調研數據顯示，從用戶接觸冰雪廣告渠道分布來看，網絡渠道成為冰雪運動推廣的重要窗口，網絡廣告（PC+移動端）的占比最大，達到59.1%，也意味著未來互聯網廣告是冰雪場上重點投放對象。從冰雪人群關注冰雪賽事的渠道來看，網絡直播/資訊渠道成為冰雪人群關注賽事信息的主要方式。綜合來看，互聯網是冰雪產業的主要推廣渠道，使信息快速傳播。

互聯網快速發展，對冰雪產業推廣幫助越大，加之政策層面支持，冰雪產業規模也將繼續增加。根據《全國冰雪場地設施建設規劃（2016-2022）》，到2022年，國內的冰場數量將由2015年的200座增加至650座，滑雪場數量將從2015年的500個增加至800個。冰雪產業市場規模將實現從2017年的3976億元上升至2025年的1萬億元。

在冰雪產業未來的擴展趨勢中，冰雪小鎮有較大的發展機遇。隨著冰雪旅游的快速發展，特色冰雪小鎮將成為冰雪旅游產業發展的主要趨勢。冰雪小鎮將運動、度假、商業、休閑娛樂等業態進行融合，已形成完整的運營結構。目前，冰雪小鎮的經濟規模占總的冰雪旅游市場比重已經超過50%。2017年國內已建成26個特色冰雪小鎮，其生態圈正在加速形成，按照這樣的趨勢來看，2020年冰雪小鎮數量將達到40座，迎來爆發期。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國冰雪產業商業模式創新與投資機會深度分析報告》。

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