2018年耳機行業(yè)發(fā)展趨勢和市場現(xiàn)狀分析 耳機朝著數(shù)字化、智能化發(fā)展【組圖】

一、珠三角地區(qū)成為世界的“耳機制造中心”

耳機最初主要是配合電話或無線電使用，但隨著可攜式電子裝置的盛行，現(xiàn)在耳機多用于手機、隨身聽、收音機、可攜式電玩和數(shù)位音訊播放器等。耳機產(chǎn)生于上世紀(jì)20年代，之后被廣泛用于情報部門和軍事用途，戰(zhàn)爭結(jié)束后耳機開始大面積進(jìn)入消費市場。

20世紀(jì)80年代以后，隨著視聽娛樂產(chǎn)業(yè)和消費電子產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，耳機、音箱作為隨身聽、電視、家庭音響、個人電腦的配套使用設(shè)備。近年來，消費電子廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司在智能設(shè)備普及、人工智能技術(shù)迅速發(fā)展的浪潮中，也紛紛進(jìn)入電聲產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，推動電聲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、規(guī)模、應(yīng)用領(lǐng)域上持續(xù)發(fā)展。

耳機作為商品大面積進(jìn)入中國是上世紀(jì)90年初，當(dāng)時耳機僅能滿足最基本的“出聲”需求。隨著全球范圍內(nèi)的生產(chǎn)和技術(shù)轉(zhuǎn)移，我國電聲元器件行業(yè)取得了長足的進(jìn)步，逐步掌握了電聲元件到終端電聲產(chǎn)品的多項生產(chǎn)技術(shù)，開始逐步從速度數(shù)量型的OEM階段向質(zhì)量效益型的ODM階段轉(zhuǎn)變，形成了較為完整的電聲工業(yè)體系和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。基于勞動力、資源和區(qū)域的優(yōu)勢，我國電聲行業(yè)具備明顯的制造優(yōu)勢，已經(jīng)形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈配套，憑借硬件制造能力、勞動力成本優(yōu)勢，珠三角地區(qū)正成為世界的“耳機制造中心”。

近年來，伴隨著智能手機、平板電腦、筆記本電腦、便攜式媒體播放器、虛擬現(xiàn)實設(shè)備等數(shù)碼產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的持續(xù)發(fā)展和電聲產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模國際轉(zhuǎn)移，代表電聲高端水平的微型電聲元器件和消費類電聲產(chǎn)品在我國得到了快速發(fā)展。

二、無線耳機市場占有率逐漸提升，成為未來耳機市場增量的主要來源

中國作為全球主要的耳機生產(chǎn)國家，已經(jīng)形成了較為完整的耳機產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，隨著社會娛樂生活逐漸豐富及各種智能終端逐漸普及，中國也逐漸發(fā)展成為主要的耳機消費市場之一，耳機市場規(guī)模明顯擴大。據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2017年我國耳機行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到約728.66億元，較2016年增長23.05%。

隨著耳機制造業(yè)機械化自動化水平的不斷提升，生產(chǎn)制造的精細(xì)化和穩(wěn)定性不斷增強，耳機的生產(chǎn)供應(yīng)能力得到了提高。據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2017年我國耳機行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到約36.33億條，較2016年增長9.11%。

在耳機工藝技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品細(xì)分程度提高等因素影響下，中國耳機市場需求將逐漸被釋放，在全球耳機行業(yè)的競爭地位也將逐步提高。

隨著藍(lán)牙、WiFi等無線傳輸技術(shù)的快速發(fā)展，其傳輸速率、功耗、穩(wěn)定性等方面逐漸滿足了電聲產(chǎn)品的需求，使用無線傳輸技術(shù)的無線耳機漸趨成熟。在集成電路技術(shù)快速發(fā)展的背景下，無線耳機采用的智能芯片的性能和功能都在逐步提升，在實現(xiàn)無線傳輸立體聲信號，提高連接效率和穩(wěn)定性，提升音質(zhì)的同時，還極大地提升了無線耳機的續(xù)航能力。由于無線耳機天然的便攜性優(yōu)勢，使其在移動娛樂、移動辦公、運動健身等多個應(yīng)用場景下逐漸普及，使得消費者對無線耳機的需求不斷增長。近年來，智能手機輕薄化趨勢明顯，高端智能手機紛紛取消3.5mm有線耳機接口，也進(jìn)一步刺激了無線耳機的市場需求。現(xiàn)代耳機特別是高端藍(lán)牙耳機已成為高度集成的電子產(chǎn)品，附加值明顯提升，據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2017年無線耳機平均售價超過有線耳機的十倍。

據(jù)中國電子音響行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2017年我國無線耳機的產(chǎn)值達(dá)到363.98億元，同比增長73.58%，占耳機行業(yè)總產(chǎn)值的49.95%；產(chǎn)量為2.72億條，同比增長52.19%，占耳機總產(chǎn)量的7.49%。

三、歐美、日本占據(jù)全球高端品牌

目前，主要的耳機品牌廠商多集中在歐美和日本，美國有高斯（KOSS）、歌德（GRADO）、SHURE（舒爾）、ALESSANDRO（愛麗絲）和ETYMOTIC（音特美）五大品牌；日本有鐵三角（AUDIO-TECHNICA）、STAX和索尼三大品牌；德國有拜亞動力（BEYERDYNAMIC）、森海塞爾（SENNHEISER）、MBQUART（德國歌德）等品牌；其他歐洲品牌有奧地利AKG、丹麥的Jabra、荷蘭的PHILIPS、瑞士的ERGO等。

自創(chuàng)耳機品牌商、智能終端廠商、耳機生產(chǎn)商是推動中國本土耳機品牌崛起的三支重要力量。目前各大國外耳機品牌除了旗艦級產(chǎn)品自行掌握核心工藝外，其余大部分產(chǎn)品都是在中國設(shè)計和制造。OEM/ODM代工廠可以憑借制造工藝上的優(yōu)勢，加強技術(shù)端投入，進(jìn)而開發(fā)自主品牌。隨著智能手機與數(shù)字音樂的發(fā)展觸到創(chuàng)新“天花板”，無論從軟件角度、硬件角度，還是盈利角度，能交叉銷售的耳機產(chǎn)品都成為各大廠商發(fā)展的主要延伸方向，蘋果、華為、小米、魅族等知名智能終端廠商紛紛推出了自有品牌的耳機產(chǎn)品。

四、行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、數(shù)字信號接口逐漸取代模擬信號接口，有線耳機逐步走向數(shù)字化

數(shù)字化時代，音頻流的媒體化、數(shù)字化趨勢推動著耳機音頻輸入技術(shù)的變革，耳機信號傳輸技術(shù)正由模擬信號傳輸向數(shù)字信號傳輸跨越。傳統(tǒng)耳機普遍采用3.5毫米圓形模擬信號接口，只有傳輸音頻功能。數(shù)字耳機使用標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字接口直接連接，比如Type-C接口、Lightning接口。智能數(shù)碼產(chǎn)品向耳機發(fā)送數(shù)字音頻信號并可直接為耳機充電，耳機內(nèi)置解碼器直接解碼高碼率的音頻信號，從而減少以往智能終端在機身內(nèi)進(jìn)行音頻解碼時造成的干擾導(dǎo)致的音質(zhì)損失，為用戶帶來更加優(yōu)質(zhì)的聲音表現(xiàn)。隨著各類智能終端音頻接口從模擬接口向數(shù)字接口的轉(zhuǎn)變，有線耳機將逐步走向數(shù)字化。

2、人工智能技術(shù)融入電聲產(chǎn)品，加速改變電聲產(chǎn)業(yè)

機器智能和云端大數(shù)據(jù)的興起為語音識別、姿勢識別、圖像識別等新興交互方式提供了技術(shù)基礎(chǔ)。繼智能手機、智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡后，耳機在數(shù)字化后，正在進(jìn)入智能時代。智能耳機是在傳統(tǒng)耳機內(nèi)置智能化系統(tǒng)、以藍(lán)牙技術(shù)為傳輸方式，搭載應(yīng)用程序連接于智能手機等移動終端，能實現(xiàn)外擴多種應(yīng)用功能，可將運動監(jiān)測、語音助手、觸覺和動作感知、翻譯、位置情景模式切換等功能集成于耳機當(dāng)中，成為一種可穿戴式智能設(shè)備。通過搭載藍(lán)牙技術(shù)，進(jìn)行無線傳輸數(shù)據(jù)，智能耳機能夠和智能手機等移動終端緊密協(xié)同工作，將人體數(shù)據(jù)實時傳遞到智能手機等移動終端上進(jìn)行存儲和分析，擁有接聽電話、智能運動追蹤，檢測心率、GPS導(dǎo)航等功能，根據(jù)不同的功能有不同稱呼，如智能運動耳機、智能心率耳機、智能翻譯耳機、智能心電耳機等。根據(jù)Tractica的估計，2017年全球智能耳機出貨量達(dá)到560萬只，到2022年將達(dá)到1370萬只，形成22億美元的市場。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國耳機行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》。

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