2018年移動社交廣告行業競爭現狀分析 騰訊系廣告領跑移動社交廣告

廣告投放渠道呈現“一極多元”的特征

以微信、QQ、新浪微博、陌陌等為代表的移動社交應用能夠體現國內移動社交行業的整體發展現狀。數據顯示，騰訊系社交應用微信、QQ的月活用戶數分別達到10.40億、8.05億，遠高于新浪微博的4.11億、知乎的3.0億、陌陌的0.99億、探探的0.20億以及其他的社交應用。受用戶規模影響，移動社交廣告投放渠道呈現以騰訊系社交應用為頭部，新浪微博、陌陌、知乎等社交應用緊隨其后的“一極多元”特征。

騰訊社交廣告營收獨領風騷

騰訊社交廣告與服務商建立共贏生態。騰訊在移動社交廣告初期便開始布局行業，發掘移動社交廣告市場的潛力，同時還與一些有實力的企業共同含作來打通廣告行業的生態與數據，構建全新的營銷生態。目前，騰訊社交廣告在全國已經有多家代理商，井且集中發力移動社交廣告，不斷地進行形式與功能的更新迭代。

根據騰訊發布的財報數據、騰訊網絡廣告營收由2015年的174.68億元增長到2017年的404.39億元；其中社交廣告收入由2015年的87億元上升至2017年的256.1億元，占騰訊網絡廣告營收的比重由49.8％提升至63.3％。騰訊社交廣告包括：微信朋友廣告、微信公眾號廣告、CQ空間廣告、QQ客戶端廣告等。

2015-2017年新浪微博廣告營收從25.05億元增長到66.82億元，騰訊廣告營收是新浪的6倍左右。

強用戶粘性為微信廣告奠定基礎

根據前瞻產業研究院數據顯示，每天都會有大量的用戶使用微信的相關功能，其中朋友圈排在第一，有58％的用戶使用最多的功能是朋友圈。同時，超過80%的用戶是朋友圈的高粘性使用者，從來不用朋友圈的微信用戶占比僅為1.3％。可見微信朋友圈擁有的強大用戶粘性，能夠為微信廣告的發展奠定流量基礎。

數據顯示，截至2017年移動社交用戶規模已達6.7億。得益于龐大的用戶基礎，移動社交廣告展現出傳播覆蓋廣的優勢，《2018-2023年中國移動社交行業市場前瞻與投資規劃分析報告》數據顯示六成以上的廣告主投放移動社交廣告時最為看重此優勢。同時，由于微信用戶規模遙遙領先其他社交應用，以朋友圈廣告為代表的微信廣告最受廣告主青睞，75％的廣告主傾向投放朋友圈廣告。

以上數據來源于前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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