風波中的鴻茅藥酒廣告費終于降了？ 不！廣告業第一大金主仍是它！

借助新媒體，廣告行業進入蓬勃發展期

根據我國《廣告法》中對廣告的定義，廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。

近幾年來，伴隨著國家宏觀經濟的穩定發展，以及移動通信、互聯網、社交媒體等新興媒介的飛度發展，中國的廣告業進入了一個空前活躍時期，無論是廣告公司的數量，從業人數，還是廣告營業額，都呈現迅速增長的態勢。根據商務部數據，2012-2017年，我國廣告業營業額增長顯著，2017年底，全國廣告業營業額達到6896億元，同比增長6.27%，預計2018年將會保持增長勢頭至7357億元。

數據顯示，2013-2017年，我國廣告公司數量隨著廣告業的蓬勃發展而發展，2017年底，廣告經營單位已達到112.31萬戶，較2016年（87.51萬戶）增長28.34%。同時，廣告業從業人員數量達到438.18萬人，同比增長12.17%。隨著我國廣告業的進一步發展，未來廣告公司數量及從業人員還會持續增長，預測2018年將分別達到約128萬戶公司和約475萬從業工作者。

目前，中國已成為全球廣告行業增長最快的市場之一，經歷了萌芽期和高速發展期兩個階段的我國廣告業，目前已經進入平穩發展期。在穩步發展的同時，中國的廣告行業正面臨著巨大的挑戰和機遇，一方面，外資廣告公司正試圖進入中國市場，另一方面，由于金融危機的影響，對我國外向型企業影響巨大，很多企業已經開始轉做內銷，而做內銷就要重新建立品牌，因此，對廣告公司的需求，尤其是以品牌建設為主的廣告公司需求巨大，這種種形式必將促使我國廣告行業迅速做大做強，以面對挑戰和難得的機遇。

廠商廣告花費增長迅速，食品飲料、醫藥和護膚品行業對廣告依賴大

2018年上半年，廣告刊例花費TOP20廠商占全媒體市場比重的25.2%。其中，可口可樂公司、保潔（中國）有限公司和廣州醫藥集團有限公司位列廣告花費廠商前三甲。可口可樂公司和廣州醫藥公司在2018年上半年廣告花費增長分別為21.6%和15.1%，排名從2017年底的3、4名分別上升至1、2名；保潔中國廣告花費則下降27%，相比2017年底，排名亦下降1位。

除此以外，2018年上半年，康朝藥業有限公司、天地和家裝集團以及雅詩蘭黛集團的廣告花費增長較快，分別增長了144.3%、154.4%和110.4%，排名較2017年底亦提升較多。

品牌花費方面，2018年上半年，廣告刊例花費Top20品牌占全媒介市場比重19.5%。其中，鴻茅、葛洪和同溢堂三個品牌廣告花費最多。從排名變化情況來看，2018年上半年，同溢堂、養無極、天地和、王老吉和雅詩蘭黛廣告花費增長較快，同比增幅均超過100%。

除此之外，值得注意的是，從品牌所處行業來看，廣告花費TOP20品牌中，食品飲料行業品牌數量占比最高，達30%；其次為醫藥和護膚品行業。這也側面反映出相比于其他行業，此三種行業內品牌對廣告營銷依賴較大。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國廣告機行業市場前瞻與投資規劃分析報告》。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動！