2018年廣告行業發展現狀分析 數字廣告、互聯網廣告成最熱媒體形式

全球廣告市場規模擴大，數字廣告成最熱的廣告媒體形式

全球廣告市場規模不斷擴大，據相關報告數據，2017年全球廣告支出達5685億美元。隨著新的消費形態不斷出現、流量轉化方式不斷豐富，預計2018年全球廣告支出將達到5889億美元。

在眾多媒體形式的廣告中，數字媒體廣告在2016和2017年均保持了15%以上的增幅，數字媒體成為當前最熱的廣告形式。在數字廣告中，在線視頻、社交媒體成為增長最快的投放市場，2017年分別同比增長了34.3%和30.8%，遠高于其他類別，但增幅下降明顯。

中國廣告市場飛速發展，酒類、服裝等行業廣告投放增長最快，互聯網廣告成為新寵

改革開放以來，中國廣告業取得了飛速發展，顯示出強勁的增長活力。近年受宏觀經濟下行以及產業結構轉型升級等因素的影響，我國廣告行業的增速有所放緩，但依靠行業自身的突破和努力，2017年，全國廣告經營額達到6896億元。

按照品類劃分，食品、房地產、化妝品及衛生用品、汽車、家用電器和電子產品為廣告投放營收最高的五大行業。同時，2017年投放排名前十的廣告品類小有變動。其中，2016年度第三位的“汽車”與第四位的“化妝品及衛生用品”排名互換；2016年第七位的“信息傳播、軟件及信息技術服務”與第八位的“酒類”排名互換。

值得注意的是，酒類、服裝服飾及珠寶首飾、旅游、批發和零售服務、生活美容及休閑服務等五個行業的廣告營收額出現了兩位數的增長，與國內2017年消費情緒高漲一致。而傳統的廣告投放大戶——汽車品類，在2017年的廣告投放額出現一定幅度的縮水，從2016年的693.78億元下滑至2017年的659.77億元，降幅為4.9%。這一狀況基本反映了同期的汽車行業發展狀況。2017年，我國汽車產銷2901.54萬輛和2887.89萬輛，同比增長3.19%和3.04%，增速比上年同期回落11.27%和10.61%。

此外，數據還顯示，“藥品”“醫療服務”“醫療器械”三大品類的廣告營銷額大幅“下降”。2017年，國家工商行政管理總局加大了對違法虛假廣告的監管，各級工商部門也多次向社會披露違法虛假廣告的典型案例。在大力度的監管之下，大量涉醫、涉藥、涉及醫療服務的違法虛假廣告得到抑制。以上三個品類廣告營業額的大幅“下滑”正是行業去偽存真的體現。

從數據中還可以看出，2017年，“其他”類別的廣告經營額總額首次突破1000億元大關，達到1291.31億元。“其他”類別一直是一個“模糊”領域。但該類別一直保有龐大的市場容量。這一類別2017年31.13%的增長幅度表明，其中包含的眾多傳統意義上的“非主流”類別，或許正是許多廣告企業苦尋的行業藍海。

隨著互聯網及移動互聯網的發展，人們越來越習慣于通過數字媒體渠道接受信息，網絡廣告與傳統廣告相比有更廣的受眾面、更優良的宣傳效果、更實時的信息獲取，網絡廣告更加受廣告主青睞。廣告投放正在從傳統媒介向網絡媒介轉移，2017年傳統媒體中，電臺媒體同比下降20.83%，電視媒體同比下降0.37%，報社廣告同比下降2.96%，期刊社廣告同比增長7.69%；而互聯網廣告已占據大半江山，同比增速高達29.07%。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

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