微信紅利時代 小程序游戲爆款頻現

微信小程序活躍用戶爆炸性增長，月增長高達145.16%

2018年5月16號，騰訊公布了截止2018年第一季度財報，微信用戶用戶首次突破10億，達到10.4億用戶量，在春節期間，微信全球月活躍用戶首次突破10億。在龐大的用戶群體紅利中，2017年微信小程序一經推出迅速火爆，根據《2018年上半年小程序生態白皮書》顯示，截至6月底，小程序數量已達100萬之多，相比5月之前的58萬，增長了接近一倍。

2017年12月“跳一跳”等微信小游戲徹底引爆小程序，加之微信下拉入口的便捷性也讓小程序的訪問量大增，僅在2018年1月小程序月活躍用戶月增長145.16%，達到歷史最高4.72億月活躍用戶量。

游戲小程序獨領風騷

截止2018年3月底，微信小程序累計用戶量5.64億，其中微信游戲小程序用戶4.57億，占比高達81.0%，即10個小程序用戶中就有8個游戲小程序用戶，可以說微信小程序完成第一次完美裂變，小程序游戲商業模式基本構筑完成，從用戶量來看，微信小程序游戲正慢慢成為微信的下一個變現風口。

根據阿拉燈指數統計，2018年上半年，微信小程序C端客戶游戲訪問比重最高，為34.6%，遙遙領先于其分類。這跟小程序游戲分享功能在之前關閉被重新打開有關，4月、5月份小游戲在微信平臺瘋狂傳播，同時，大量游戲開發者涌入，從而提高了游戲供應量，使爆款在龐大的基數和用戶群體中頻頻爆發，例如大多休閑類、智力類游戲，其中的爆款有跳一跳、海盜來了，歡樂球球、最強彈一彈等。

注：B端指企業用戶商家Business，C端指消費者個人用戶Consumer

游戲小程序潛力巨大，《跳一跳》首批廣告費高達2000萬

作為微信主推的小游戲，《跳一跳》一經上線就迅速積累3.1億用戶數量，占中國移動游戲用戶總數的75%。根據微信公布的春節數據，小游戲同時在線人數高達2800萬人／小時。

《跳一跳》在2018年春節期間更新游戲中出現一個印有麥當勞logo的游戲盒子，一般在前面七八個，這樣大大提高了用戶看到廣告的概率，并在后面廣告盒子可以不定時間重復出現，當小人跳躍至廣告盒子后，停留一段時間后會得20分加分，廣告效應在游戲加分期待中發酵。

2018年3月，《跳一跳》在游戲新一周更新中出現了耐克平臺，游戲盒子右下出現明顯的廣告字樣，據傳，《跳一跳》首批廣告由張小龍親自挑選，廣告費高達2000萬。第一批的廣告合作已經結束，第二批何時開放尚不明確。

小程序游戲6大優勢

根據《2018年上半年小程序生態白皮書》，總結小程序游戲的6大優勢：

1、依托微信龐大自流量

微信目前已成為了全國最大的社交媒體平臺，擁有10.4億龐大用戶量，在如此龐大的基數面前，可以給小程序提供源源不斷的流量。

2、擁有固定流量入口

小程序用戶量也接近微信用戶量的一半，達5.63億，龐大的用戶基數。小程序游戲不需要下載，可以直接添加到手機桌面，提高留存率。

3、開發簡單，門檻低

傳統APP游戲開發周期長、開發推廣成本高，而在小程序平臺打造一款爆款游戲產品的成本卻是相當的底，同時個人開發者也可以加入其中，極大了降低了游戲創作門檻。

4、在微信好友和群組中實現分享

易分享，通過微信社交實現裂變。

5、多元化、多功能場景

隨著微信不斷開放能量和插件市場的興起，小程序游戲所能實現的功能和場景越來越豐富。

6、可擴展能力強

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2017-2022年移動互聯網營銷運營策略—微信營銷實戰與戰略規劃分析報告》。

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