2018年彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析 社交媒體影響彩妝購買行為、多用途彩妝產(chǎn)品受青睞

彩妝市場零售額增長，在大日化市場中占比較低

彩妝是指具有色彩及修飾功能的化妝產(chǎn)品，遵循一定的上妝程序，能夠達(dá)到彌補(bǔ)面部缺陷，美化容貌，提升個人外在形象的目的。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國彩妝產(chǎn)品市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)，2017年中國彩妝含稅零售額約371億元，同比增幅達(dá)47%；在化妝品行業(yè)中，彩妝占比約為16%，在大日化市場中所占比例約為13%，比重較小。

“口紅效應(yīng)”帶動彩妝市場擴(kuò)大，人均彩妝零售額不及發(fā)達(dá)國家

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院指出，彩妝市場呈現(xiàn)如下特點(diǎn)。

首先，全球彩妝熱銷，社交、新媒體可視化是主要的驅(qū)動力。隨著智能手機(jī)和各類社交、即時聊天工具的普及，自拍等消費(fèi)者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度；彩妝對快速提升外在形象方面的功能性被強(qiáng)化。

其次，全球經(jīng)濟(jì)增速放緩下，“口紅效應(yīng)”顯著。經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者需要更多的心靈慰藉，口紅等彩妝相比其他奢侈品價(jià)格更易接受，更有助于提振信心。全球熱銷的YSL以口紅為主要品類，中國市場YSL口紅占其銷售額的60%左右。

我國彩妝產(chǎn)品處于低滲透率、高成長期。2017年，中國城鎮(zhèn)人均彩妝零售額5.9美元，僅為日本、美國、英國的11%、12%、13%。未來，中國女性化妝頻次、單次化妝所需彩妝件數(shù)、單件彩妝價(jià)格等均存在巨大提升空間。

社交媒體影響彩妝購買行為，多用途彩妝產(chǎn)品受青睞

通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析，前瞻發(fā)現(xiàn)彩妝產(chǎn)品市場的三大趨勢。

購買行為受到社交媒體影響。有購買彩妝產(chǎn)品需求但缺乏專業(yè)知識的消費(fèi)者群體傾向于尋求專業(yè)人士的幫助，而社交媒體上的美妝博主作為消費(fèi)者日常生活中最容易接觸到專業(yè)人士而成為他們的首選。因此，Youtube上的美妝博主動輒擁有上百萬甚至上千萬忠實(shí)的擁躉。這些美妝博主在各自的粉絲群里發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用，他們的推薦在很大程度上影響了消費(fèi)者的購買行為。

其中，有個性有特點(diǎn)的美妝博主更容易得到消費(fèi)者的青睞。美容Up主的成功表明消費(fèi)者購買的是個性，而不僅僅是產(chǎn)品。品牌將個性與創(chuàng)始人的故事講述給消費(fèi)者將變得尤為重要。社交媒體為品牌提供了一種讓客戶在幕后獲得其品牌文化的途徑。

環(huán)保成為消費(fèi)者關(guān)心的話題。隨著“可持續(xù)發(fā)展”的觀念深入人心，消費(fèi)者在購買彩妝產(chǎn)品時也越來越關(guān)注產(chǎn)品本身的環(huán)保性能。全球范圍內(nèi)，消費(fèi)者青睞那些負(fù)責(zé)任的品牌。通過減少浪費(fèi)來改善碳生成是彩妝品牌可以創(chuàng)新的一個領(lǐng)域，使用竹子，椰子殼和米糠等替代材料，已成為包裝行業(yè)的增長趨勢。這類包裝除了吸引尋求環(huán)保的消費(fèi)者之外，也在以塑料和玻璃為包裝的貨架上顯得與眾不同。

消費(fèi)者偏好多用途彩妝產(chǎn)品。比起使用多款不同功能的化妝品，消費(fèi)者更愿意使用一款集多功能于一身的化妝品，簡化化妝步驟。數(shù)據(jù)顯示，67%的中國女性希望減少化妝步驟;41%的美國女性化妝品用戶會對多用途美容產(chǎn)品感興趣。與此同時，消費(fèi)者對化妝品護(hù)膚功能的要求也越來越高。經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展帶來的環(huán)境問題日益嚴(yán)重，41%的法國女性認(rèn)為環(huán)境(如污染，寒冷的天氣)會對皮膚的外觀產(chǎn)生影響。因此，集護(hù)膚和化妝于一體的彩妝會受到越來越多消費(fèi)者的青睞。

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