2018年中國網絡綜藝行業發展現狀 進入穩定期，愛奇藝穩坐頭把交椅【組圖】

從《中國有嘻哈》、《這！就是街舞》、《偶像練習生》、《創造101》等先后成為現象級綜藝，到“Freestyle”“Pickme”“C位出道”“菊外人”等流行詞的爆火，動輒破億次的播放量，昭示了網綜進入了全民話題帶流量的時代。

網絡綜藝行業發展進入穩定期，數量和質量均有質的提升

綜藝一般指以娛樂性為主的綜合性視聽節目，而網絡綜藝是指視頻服務商、制作機構或個人所制作的，以網絡觀眾為主要受眾群體，以網絡平臺為首播渠道的綜藝節目；以網絡平臺為首播渠道是網綜與臺綜的重要區別。根據網絡綜藝節目的主要內容，可將其分為選秀、脫口秀額、競技、舞蹈、美食等類型。

網絡綜藝快速發展離不開大眾觀看視頻習慣的變化，碎片化時間的消費需求亟待滿足，移動端成為重要視頻觀看渠道。此外，資本大量涌入，優質內容生產者下海，為網綜的進一步發展提供了物質基礎。

網絡綜藝發展可根據其數量和質量劃分為萌芽期、發展期和穩定期。

2014年以前，中國網絡綜藝發展處于萌芽期，這一時期網絡綜藝發展未有大量資本流入，以個體或小團隊形式進行制作，數量較少；

2014-2016年，網絡綜藝進入快速發展的時期，資本涌入，各視頻平臺將之視為新的觀眾增長點，發力自制綜藝，網綜數量和質量均得到較大提升，各平臺競爭激烈；

2017年至今，依托于經驗積累和觀眾審美水平的提升，網綜制作進入穩健期，更加追求精品化，運營上追求IP化多維度長期運營。

從網綜節目數量上看，2015至2017年，網絡綜藝節目數量從96部上升到197部，數量上翻了一倍不止，各主流視頻網站均推出網絡綜藝節目，加入激烈的市場競爭中；從網綜節目的播放量看，2015年播放量top10的網絡綜藝總播放量為74.2億次，2017年已上升至264億次，網絡綜藝節目對于觀眾的吸引力迅速提升，成為網絡視頻平臺的重要流量來源。

根據調研數據顯示，觀眾表示相對于電影、電視劇等視頻形式，網綜節奏歡快、易于調節心情是他們更為偏愛網綜的最重要原因，其次，輕松不燒腦也是網綜相對電影、電視劇等對觀眾更友好的地方。

明星網綜“吸金力”強，愛奇藝穩坐頭把交椅

——偶像練習生播放量超30億，創造101強勢追擊

截至2018年5月底，由愛奇藝打造的男團選秀節目《偶像練習生》狂攬31.4億播放量；騰訊視頻打造的女團選秀節目《創造101》播出僅六期，已達到28.4億播放量；脫口秀《吐槽大會第二季》、街舞類節目《熱血街舞團》和《這！就是街舞》播放量也均在15億次以上。

在2018年前五個月網綜節目TOP5中，《創造101》有43.8%的觀眾購買了視頻網站會員，此占比高于其他網綜節目；23.2%喜歡《偶像練習生》的觀眾購買過節目內廣告的產品；21.7%喜歡《偶像練習生》的觀眾會購買相關明星代言產品；喜歡《熱血街舞團》的觀眾會下載廣告中的APP并購買視頻網站廣告中的產品。

注：截至2018年5月30，僅計算節目正片播放量，不包含花絮等。

——愛奇藝成為2018年Q1網綜的大贏家

從愛優騰三家視頻網站綜藝流量表現看,網綜市場在2018年伊始即已呈現整體爆發的趨勢。而據《2018年Q1傳媒1號娛樂藍皮書》數據顯示,愛奇藝以43.92億的獨播網綜前臺播放量穩坐頭把交椅,成為2018年Q1網綜的大贏家。

另外,優酷《這!就是街舞》與愛奇藝《熱血街舞團》兩檔節目開始“正面剛”,就兩檔街舞綜藝的最終成績來看,無論是播放量、微博話題閱讀量，還是百度指數和微信指數，優酷《這!就是街舞》均遜于愛奇藝《熱血街舞團》。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國綜藝節目行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》。

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