2018年中國博物館發展現狀與趨勢分析 互聯網+博物館成為風口！

 中國博物館發展現狀分析

——2017年中國共有4721個博物館

根據文化和旅游部數據，1996-2017年中國博物館規模逐年快速增長，1996年僅有1219個，到2017年，博物館數量達到4721個，占文物機構的47.5%。1996-2017年，年復合增長率達6.6%。

另外，國家文物局公布數據顯示，截至2016年底，全國經各地文物部門年檢注冊的博物館總數達到了4873家，比2015年度增加了181家，保持穩定增長的態勢。

圖表1：1996-2017年中國博物館數量變化趨勢（單位：家）

資料來源：前瞻產業研究院整理

——2017年中國博物館藏品共3938.32萬件

截至2017年，全國文物機構擁有文物藏品5096.32萬件，比上年末增長14.4%，其中，博物館文物藏品3938.32萬件/套，占文物藏品總量的77.3%。

圖表2：2004-2017年中國博物館文物藏品數（單位：萬件/套）

資料來源：前瞻產業研究院整理

——2017年中國博物館接待觀眾9.72億人次

據國家統計局數據顯示，2006-2017年，中國博物館參觀人次呈逐年上升趨勢。2017年，全國文物機構接待觀眾114773 萬人次，其中博物館接待觀眾97172萬人次，增長14.2%，占文物機構接待觀眾總數的84.7%。

圖表3：2006-2017年中國博物館參觀人次（單位：萬人次）

資料來源：前瞻產業研究院整理

博物館發展趨勢：互聯網+博物館成為風口

自1905年張謇自費創建中國第一座現代博物館以來，我國博物館已經走過了百余年的發展歷程，其地位也從早先的“開民智”之場所，淪落到如今的城市“擺設”。互聯網作為當今時代最具發展活力的領域，已經全面融入生活的方方面面，也使得博物館依托互聯網時代的技術與平臺重煥生機成為可能。

尤其是2016年由國家文物局、國家發展改革委、科技部、工信部、財政部印發了《“互聯網+中華文明”三年行動計劃》，在此背景下，如何利用網絡媒介有效傳播中華優秀傳統文化，成為目前博物館領域正在探討的重要課題。

故宮便是其中佼佼者。從數字故宮到故宮淘寶，再到故宮游戲、故宮社區...故宮博物院已搭建起以故宮官方網站為核心和主入口，由網站群、APP應用、多媒體數據資源等各種信息組成，線上、線下互通互聯的聚合平臺。

根據故宮館長單霽翔的公開發言，故宮還定了四年計劃，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強大的數字社區之一。

圖表4：故宮+互聯網的布局

資料來源：前瞻產業研究院整理

2016年以來，故宮先后與阿里、騰訊、鳳凰網等建立合作伙伴關系，一方面在天貓開設了官方旗艦店，主要有門票、文創、出版三個板塊；另一方面和騰訊游戲推出基于故宮文化的大型游戲，從2017年下半年開始，雙方合作更是介入到動漫和文學的創作，包括微電影的創作中；另外，還和鳳凰網合作，利用AR、MR、3D等手段傳播故宮文化。通過一系列的戰略合作，故宮有望成為真正的“世界級的超級IP”。

圖表5：故宮與互聯網企業的合作情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

可以肯定的是，古老博物館走上互聯網之路將是大勢所趨。一項由皮尤研究中心基于對美國1224個博物館機構進行在線調查而發布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報告表明，社交網絡的價值已經得到了藝術機構的普遍認可，并且已經滲透到博物館等文化機構運作的方方面面，成為美國藝術領域不可或缺的組成部分。

而在國內，博物館觸摸新網絡的不止故宮一家，2017年上海市開設網站的博物館共68座，策劃數字展覽58個，開通微信、微博公眾號的109座，全年利用新媒體發布信息共8672條。互聯網讓古文化重新“活起來”已成為共識。

一方面，在國家相關政策的激勵下，博物館希望借助互聯網和新技術的平臺，將其所擁有的優秀文化資源與公眾分享，把傳統文化的內涵用富有創意的方式普及并傳遞下去，從而培養更多愛傳統文化的年輕人；

另一方面，互聯網公司希望能有更多IP資源，提升整體內容的文化品位，同時還可以借助故宮博物院和國博的強大品牌影響力和流量，提高競爭門檻。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國互聯網+博物館行業商業模式創新與投資機會深度研究報告》。

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