政策力挺農村電商 農村電商發展現狀及趨勢分析

 2016開年，國務院及各部委密集出臺關于農村電商的重磅文件，力挺農業電商發展。2016中央1號文件比2015年更為加大了關于“農村電商”的篇幅，并4處提及農村電商發展問題。相比去年而言，文件中更強調了解決問題的方法，為農村電商落地實行提供了諸多有利保障。

近年來，城鎮網民網絡購物用戶規模增長緩慢，而電商企業需要新的流量注入，因此在“互聯網+”的浪潮下，如淘寶蘇寧等互聯網電商開始向有著巨大人口和市場潛力的農村發展。城市電商市場已日趨飽和，增長空間有限，而農村電商仍是藍海市場，潛力無窮。

隨著國家政府不斷出臺政策支持，互聯網電商企業興起“下鄉”浪潮，紛紛布局農村電子商務，并試圖打通農村物流中的“最后一公里”?；ヂ摼W電商巨頭不斷拓展農村市場，近幾年，農村消費占比不斷提升，2012年第二季度占比僅為7.11%，到2014年第一季度占比達9.11%，增長明顯。

農村網民網絡購物用戶規模也在不斷攀升，截至2014年6月，我國網民規模達6.32億，較2013年底增加1442萬人。在我國網民中，農村網民占比28.2%，農村網民規模達1.78億，較2013年底增加169萬人，而這個數2007年6月僅為3741萬人，增長了376%。農村網民規?？焖僭黾?，這為農村電子商務的發展提供了基礎條件。

2007-2014年中國農村網民規模變化圖(單位：萬人，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

互聯網農業市場巨大已經毋庸置疑，一般認為"互聯網+農業"可以達到近10萬億規模市場。而根據前瞻產業研究院發布的《2016-2021年中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》數據顯示，2010年我國農業市場電商規模僅為60億元，即便逐年高速增長，到2014年也只有870億元，未來增長的空間極大。

2010-2014年我國農業市場電商規模變化情況(單位：億元)

資料來源：前瞻產業研究院整理

在提出“互聯網+”戰略方針后，互聯網就向各行各業滲透、融合，幫助各行業升級轉型?；ヂ摼W+農業也是在這個大背景中誕生，而構建農村電子商務是其中最受矚目的模式，國家明確提出發展農業電子商務是作為推動經濟新動力之一。

在2016年政府工作報告中，提到將推動電子商務進農村。此外，在披露的未來五年計劃實施的100個重大工程及項目中，提到了“實現村村直接通郵”。而不久前，中央發布的“一號文件”同樣給農村電商發出了政策紅包。國家政策的大力支持，讓農村電商的前景變得更為廣闊。

在政府工作報告前，國家就已經發布了一系列關于農業政策的文件，囊括了農村電子商務、農墾改革、農村深改等各個方面，其中發展農村電商被視為重點，繼續加大對農村電商的扶持，政策層面已然證實“互聯網+農業”的風正刮起。

國內經濟面臨下滑壓力，擴大內需、提振經濟無疑是今后經濟工作重點之一，而且農村市場的需求一直因實體店少而受到壓制，因此釋放農村市場需求對于擴大內需、振經濟有著重要作用，所以國家對農村電商的支持是毋庸置疑的。

不過目前農村電商發展仍面臨諸多難題，如物流問題、人才問題、產業鏈信息不對稱、農產品標準化程度低等。但隨著國家投入的力度加大，這些難題未來幾年內都將得到突破性的解決，如即將實施的“實現村村直接通郵”項目，讓農村電商發展最后一公里的物流配送難題取得了實質性突破，預計政府將在農村電商的物流方面還將加大投入，物流難題最終也將迎刃而解。

農村電商的出現順應了互聯網發展趨勢，并能極大地滿足農村市場的需求。隨著農民收入持續增長，越來越不滿足于目前農村商業體系的現狀，對生活品質提出了更高的要求。同時互聯網向農村市場的滲透，給互聯網+農業市場帶來了巨大的想象空間，如產前市場種子、化肥、農業等基礎建設規模就超過2萬億。

綜上所述，農村電商未來發展不會一帆風順，必定會有諸多難題，從業者需解決各類痛點，才能在巨大的市場空間中分得一杯羹。