我國馬桶行業需求前瞻及企業布局建議

隨著馬桶行業競爭的不斷加劇，大型馬桶機構間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內優秀的馬桶企業愈來愈重視對行業市場的研究。前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國馬桶行業市場前瞻與投資規劃分析報告》指出，馬桶《的出現為人類的生活帶來了極大的便利，隨著人們生活水平的提高，滿足人們不同需求的衛浴產品也層出不窮。最近，市場上各種衛浴產品出現了引人注目的新趨向：節能、環保、耐用、舒適等優點正成為生產商和經銷商追逐的新亮點。

馬桶行業產業鏈簡介

馬桶產業鏈的上游行業主要有黏土、化工色釉料、模具、陶機、耐火材料等行業。馬桶生產制作的主要基礎材料為黏土及色釉料，因此黏土及色釉料行業是馬桶行業的重要上游行業。同時，作為耗能較大的馬桶制作，能源也是其重要上游行業之一，目前我國陶瓷制造過程中通常使用重油及天然氣。此外，耐火材料是保證陶瓷窯爐提高燒成效率和節約能源的最重要的輔助材料。在馬桶生產中，模具已經成為注漿、滾壓、旋壓等成形工序不可缺少的輔助部件。目前，石膏模具約占中國衛生陶瓷模具市場的90%以上。

房地產、建筑裝飾業則是馬桶行業最主要的下游需求行業。對馬桶企業來說，其產品銷售收入的提高，利潤總額的增長，效益的提高等都和房地產、建筑業息息相關。

圖表1：馬桶行業產業鏈

資料來源：前瞻產業研究院整理

馬桶行業市場規模分析

我國坐便器行業基本保持了較快增長，但增速較之前明顯有所回落，且在衛生陶瓷細分產品結構的比重略有下降，說明隨著我國經濟環境的變動，坐便器開始進入成熟期，成熟期市場規模增長放緩，企業格局趨于穩定。2014年，我國坐便器行業市場規模約為279.11億元，同比增長13.37%，增速較上年下降了近2個百分點。

圖表2：2010-2014年我國坐便器行業市場規模（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

馬桶行業市場容量預測

基于剛需，我國房地產市場在未來仍將延續穩定增長的態勢。隨著三四線以及縣級以下農村市場的開發和電商渠道的搭建，馬桶行業的銷售網絡將進一步深入和擴充，以及基于收入提高對生活質量的要求越高，智能馬桶的營銷力度將增加，智能馬桶有望引領馬桶行業進入類似于微波爐、電磁爐等電器的新高潮。根據以往幾年的數據進行預測，到2018年，我國馬桶行業市場規模有望突破400億元，到2020年有望突破450億元。

圖表3：2015-2020年馬桶行業市場規模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

馬桶企業戰略布局建議

1、布局新生消費主力軍

近年來，媒體報道中國游客赴日本購買智能馬桶蓋的熱點事件，形成眼球效應，國內消費者開始廣泛關注。這些消費者多數為中國的80后、90后，并且已經逐漸開始成為消費的主力軍，他們對于新生事物好奇心強、接受能力更好，對于未來馬桶行業升級改造具有不可忽視的力量，緊跟新生消費主力軍將成為馬桶企業未來重要課題。

2、布局智能產品

隨著智能家居技術、物聯網等加速發展，人們的生活習慣已經逐漸發生轉變，對于坐便器智能化、人性化的需求也日益強烈。智慧、簡單、安全、易用將是智能馬桶的重要屬性。在功能上，智能坐便器在抑制痔瘡復發、治療便秘等方面有明顯作用，隨著人們生活水平提高及健康衛生意識的增強，將有越來越多的人接受這一產品，其替代普通坐便器的趨勢也會愈發明顯。

目前，國內市場推廣智能馬桶的時間較短，專業生產智能馬桶蓋的廠家約30家，主要集中在浙江、廣東和福建這三大衛浴產業的聚集區。傳統家電廠商尚未大規模進軍智能馬桶行業，整體市場仍有待孕育和發掘。

3、布局健康環保的產品

健康和節水是衛浴革命多年來的一個主題。從浴缸到馬桶，到小便斗，各個能夠抗菌防污和能夠節水的部位和地方都在進行著科技的改變。也只有這樣的產品才更能迎合廣大消費者的心理，兼備抗菌、節水兩大功能的衛浴產品才能更加出眾。因此，馬桶作為衛浴行業的核心產品，唯有符合健康環保的產品才是未來發展的主題。

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