暑期《花千骨》熱播 “糖寶”等影視衍生產品火爆

2015年6-8月份，由霍建華、趙麗穎、蔣欣、馬可、張丹峰等領銜主演的大型仙俠劇-《花千骨》在湖南衛視熱播，該劇為周播劇，每周日、周一于湖南衛視鉆石獨播劇場播出4集，該劇于2015年6月19日登陸湖南衛視。《花千骨》以高顏值的偶像-霍建華、趙麗穎為主角，以在網絡上廣受年輕人熟知的網絡小說-《仙俠奇緣之花千骨》改編，在播出之前就賺足了觀眾的眼球。作為萬眾期待的年度仙俠大劇《花千骨》，播出兩周既強勢搶占雙網收視榜首，首播當日收視破1，播出第三回單集收視破2。僅僅播出8集，該劇的網絡播放量就沖破15億大關，在最近的8月24日播出當天，該劇的收視率和市場份額分別是3.034%和16.058%，在csm50衛視晚間電視劇收視率排行榜排名第一位。與此同時，與《花千骨》相關的衍生品也十分火爆。

圖表：《花千骨》關注人群地區分布

資料來源：前瞻產業研究院整理

首先是劇中可愛的"糖寶"靈寵收到觀眾的喜愛，由此，糖寶玩偶、糖寶書包、糖寶文具等等一系列衍生品誕生，隨著劇情的發展，劇中人物的造型也受到觀眾的熱烈好評，由此衍生出劇中人物漫畫、人物表情包以及《花千骨》的logo等等產品，廣泛應用到網絡和實物上，帶來新一輪的商機。另外，在《花千骨》播出之前，《花千骨》同名頁游、同名手游等等已經開發，在播出后正式上線，同樣也十分火爆。整個暑假檔，《花千骨》憑借主創們精湛的表演、華麗的特效和虐心的情節持續登上話題榜，在年輕人中尤其是年輕白領中的影響十分廣泛，《花千骨》這部劇帶來的經濟價值已經遠遠超過預期目標。

無獨有偶，由白百合、井柏然、姚晨、曾志偉、吳君如和湯唯等主演的電影《捉妖記》在突破23億的高票房的同時，劇中的小妖胡巴憑借可愛的造型受到觀眾的喜愛，以胡巴為核心的《捉妖記》的衍生產品也隨之誕生，已經在電商平臺上有售。

但就整體而言，我國影視衍生品行業還不成熟，胡巴系列衍生品是在電影上映一段時間后才被倉促趕制出來，產品種類少不說，做工還比較粗糙，引起一些消費者的吐糟。目前，我國影視衍生品只是作為影視的宣傳手段而存在，重視程度不夠，盈利模式也還不成熟，因而造成相當一部分資源浪費和閑置，錯過了盈利機會。

據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電影院線和電影院運營管理及投資風險分析報告》顯示：在電影市場成熟的國家，電影不僅單單為觀眾提供單一的觀影享受，還培養了觀眾額外的消費習慣，因而建立了龐大的衍生品市場。

目前，隨著我國電影產業的高速發展，電影衍生品產業也已起步發展，2015年4月，中影集團和美國華納兄弟電影公司簽訂戰略合作意向書，獲得授權銷售其研發的電影衍生品。此外，中影與迪士尼、索尼、哥倫比亞等好萊塢電影企業的衍生品代理合作也正在籌備之中。今年7月，萬達電影院線與時光網達成衍生品戰略合作協議，由時光網負責衍生品設計，萬達院線開放其一、二線重點城市影院，與時光網共建衍生品銷售體驗中心，力圖構建首個完整的"電影O2O"生態系統。

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