電影院線——萬達(dá)集團(tuán)不可或缺的盈利點

 2013年10月16日，2013福布斯中國富豪榜出爐，大連萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林憑借860億元的財富首登福布斯中國大陸富豪榜榜首，趕超哇哈哈集團(tuán)董事長宗慶后。由此也引發(fā)了大眾對王健林旗下的產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。近年來，萬達(dá)可謂是動作頻頻，不僅在房地產(chǎn)行業(yè)經(jīng)營得如火如荼，2012年進(jìn)軍酒店業(yè)也取得了較高的市場關(guān)注。公司旗下的萬達(dá)電影院線也是亞洲銀幕數(shù)排名第一的電影院線。資料顯示，萬達(dá)電影院線開業(yè)五星級影城86家，730塊銀幕，其中IMAX銀幕47塊，占有全國15%的票房份額。計劃到2015年開業(yè)200家影城，擁有銀幕2000塊，成為排名全球前列的電影院線。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國電影院線和電影院運營管理及投資風(fēng)險分析報告》顯示，2010-2012年前8強(qiáng)的排名中，萬達(dá)院線、上海聯(lián)和、中影星美、中影南方新干線四家電影院線已經(jīng)牢牢占據(jù)四強(qiáng)的地位，第5-8名則在北京新影聯(lián)、廣州金逸珠江、北京新影聯(lián)和浙江時代之間進(jìn)行輪替，展示了市場在第二梯隊之間的激烈競爭，值得注意的是遼寧北方院線的下降，在2008-2010年，遼寧北方院線在八強(qiáng)名單中，但是隨著市場的逐漸激烈，同時遼寧北方院線的電影院主要集中在東北等老工業(yè)基地地區(qū)，市場基礎(chǔ)相對有限，最終在市場競爭中逐漸處于下風(fēng)。

圖表1：2010-2012年中國電影院線票房前8強(qiáng)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院電影院線行業(yè)研究小組整理

電影院線產(chǎn)業(yè)的成功或許只是促進(jìn)萬達(dá)健康快速發(fā)展的一小部分，但是其中蘊含的巨大空間卻不容小覷。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013-2017年中國電影院線和電影院運營管理及投資風(fēng)險分析報告》顯示，與國外比較，我國居民的年人均觀影次數(shù)相對較低，因此，隨著未來我國人均收入的上升和城市化帶來的人口集中，電影院線和電影院的投資空間相對可觀，由于我國和東亞地區(qū)的消費理念相對一致，據(jù)此以日本的觀影人次來對照測算我國觀影人次進(jìn)行計算，2011年我國城鎮(zhèn)人口為6.91億，同比增長3.14%，觀影人次為3.7億人次，同比增長31.67%，人均一年看電影0.54次，為日本的31.49%，則日本2011年人均觀影人次為1.72次，按照這個比例進(jìn)行測度，保守估計當(dāng)我國進(jìn)行到和日本觀影人次一致的階段，我國城鎮(zhèn)年人影人次為11.89億次，按照人均消費50元進(jìn)行計算，我國電影行業(yè)的市場空間應(yīng)為每年594.26億元左右，這還未包括未來城鎮(zhèn)人口上升帶來的觀影人次上升以及廣大農(nóng)村地區(qū)的觀影消費影響。