聚美優(yōu)品傳言私有化 化妝品電商行業(yè)前景幾何

隨著中國A股牛冠全球，中國股市一掃往年陰霾，成交量屢創(chuàng)紀(jì)錄。資本市場的活躍也給予了那些年曾經(jīng)錯過A股的海外上市的中概念股掀起了回歸潮，目前已提議私有化的有完美世界、世紀(jì)佳緣、久邦數(shù)碼、盛大游戲、學(xué)大教育、360等，這些均是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界的寵兒。

近日聚美優(yōu)品也傳出回歸A股的想法，其實從聚美海外市場的表現(xiàn)來看，并不理想，過去一年中股價一直徘徊不前，甚至遭遇到律師的追打，股價有過腰斬現(xiàn)象，這讓作為互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域幾乎唯一盈利的公司實在汗顏，反觀國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)股價如火如荼，高高在上，那么萌生退意也在所難免。

那么化妝品電商前景究竟如何？前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)對中國化妝品零售行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項咨詢報告》做了較為詳細(xì)的剖析，目前從我國化妝品行業(yè)整體零售總額和網(wǎng)絡(luò)零售額的對比情況來看，網(wǎng)絡(luò)交易額的占行業(yè)總體零售規(guī)模比重逐年增加，2014年，化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額占行業(yè)零售總額比重接近30%，如果以目前中國網(wǎng)絡(luò)購物50%左右的用戶滲透率來看，依然還有較大空間。并且從化妝品的用戶群體來看，年輕用戶居多，網(wǎng)購已成為主流趨勢。

圖表1：2009-2014年化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額和零售總額對比（單位：億元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

化妝品電商市場規(guī)模前瞻

隨著傳統(tǒng)化妝品品牌在電商領(lǐng)域的不斷切入，預(yù)計化妝品電商網(wǎng)絡(luò)交易額的增長速率明顯高于行業(yè)增速，我國化妝品網(wǎng)絡(luò)交易額的占比也將不斷提高，預(yù)計到2020年，我國化妝品電商網(wǎng)絡(luò)交易額將達到2520億元，在化妝品行業(yè)整體的占比也將提高至46%左右。

圖表2：2015-2020年化妝品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)交易額和占行業(yè)比重預(yù)測（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

化妝品電商趨勢前瞻

趨勢一：傳統(tǒng)企業(yè)電商化經(jīng)營進程加速

隨著傳統(tǒng)家化妝品企業(yè)營銷成本上升和受到其他平臺電商的沖擊，傳統(tǒng)化妝品企業(yè)電商化經(jīng)營進程逐漸加快。目前化妝品企業(yè)進入電商化經(jīng)營基本有三種方式：一是自己建立網(wǎng)站，提供更多信息和在線銷售，二是加入平臺類網(wǎng)站，比如天貓等，三是線下和線上結(jié)合，從而傳統(tǒng)渠道可以在線下傳統(tǒng)渠道的競爭中繼續(xù)攻城略地，擊敗線下同類，同時通過有效的電商防御，贏得更多的時間進行商場經(jīng)營的戰(zhàn)略調(diào)整，并在最終的競爭平衡中保留更多的生存空間。

趨勢二：平臺類電商和垂直類電商將平方秋色

平臺類電商和垂直類電商將平方秋色，平臺類電商因為其影響力和簡便性，吸引越來越多的化妝品企業(yè)進駐，其中以天貓為主。而垂直類電商因為提供一體化服務(wù)，也會越來越受到客戶的歡迎。

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