處方藥網銷政策壁壘打破 將引爆醫(yī)藥電商市場

 2014年5月，藥監(jiān)局發(fā)布《互聯網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法》征求意見稿，明確提出允許互聯網藥品經營者按照藥品分類管理規(guī)定的要求，憑處方銷售處方藥。在經過半年多時間的反復論證后，處方藥互聯網銷售政策出臺的時點或已臨近。

2014年以來，國家各部委針對醫(yī)藥流通行業(yè)已相繼出臺《互聯網食品藥品經營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》、《提升藥品流通服務水平和效率工作的通知》等多項政策。從各部委所出臺的一系列政策文件來看，我們認為有兩點政策傾向已較為明確：

（1）在本輪醫(yī)改中，醫(yī)藥分開、優(yōu)化醫(yī)療體系效率將成為政策推進的重點之一；

（2）醫(yī)藥電商有望成為監(jiān)管層實現政策目標的重要工具。

圖表1：推進醫(yī)藥分開和醫(yī)藥電商發(fā)展的政策傾向日趨明朗

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

據前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國醫(yī)藥行業(yè)電子商務市場競爭與投資分析報告》數據顯示，由于我國處方藥電商渠道監(jiān)管政策尚未放開，因此2014年處方藥電商市場規(guī)模績極小。前瞻預計2015年我國處方藥互聯網銷售政策出臺，處方藥電商市場的滲透率將從2015年的1%提升至6%左右。2015-2020年我國處方藥的市場規(guī)模年均增速在20%左右，電商市場規(guī)模也將達到2038億元左右。

圖表2：2014-2020年處方藥電商市場規(guī)模及預測（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業(yè)研究院整理

在傳統(tǒng)的醫(yī)藥健康產業(yè)鏈條中，流通企業(yè)扮演著“藥品搬運工”的角色，產業(yè)鏈地位和盈利能力均處于弱勢。在醫(yī)保控費的背景下，醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)的利潤率水平也承受著較大壓力。

前瞻認為，醫(yī)藥分開的趨勢，以及醫(yī)藥電商業(yè)態(tài)的發(fā)展，將從兩個方面對醫(yī)藥流通行業(yè)產生影響：

（1）在政策推動醫(yī)藥分開的過程中，處方將逐步從醫(yī)院流向網上藥店和實體藥店。終端的重構，或將使醫(yī)院純銷規(guī)模出現萎縮，網上藥店和實體藥店的銷售規(guī)模快速增長。順應產業(yè)發(fā)展趨勢的流通企業(yè)有望獲得超于行業(yè)增速的增長，而只堅守傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的企業(yè)可能受到較大沖擊。

（2）在業(yè)績增量之外，醫(yī)藥電商業(yè)務對流通企業(yè)更大的意義在于：一旦醫(yī)藥電商平臺成型，涉足企業(yè)可以順勢向診療鏈條上游的預防保健、預約掛號等業(yè)務，以及診療鏈條下游的用藥輔導、慢病管理等業(yè)務進行延伸。通過上述增值服務，涉足企業(yè)可能借助藥事服務等多樣化增值服務，培養(yǎng)出對企業(yè)有較強黏性的用戶群體，業(yè)務附加值和產業(yè)鏈地位均有望大幅提升。

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