《狼圖騰》等影片混戰銀幕 春節檔票房創新高

 春節已經結束，電影票房混戰也隨之結束。在2015年春節七天長假的時間里，中國內地票房市場合計報收約17.5億元，比2014年春節檔14億的收入有了25%的大幅上漲。大年初一全國票房更是達到3.3億，創史上單日新高。春節檔票房創新高的原因何在？除了影片扎堆選擇春節首映，也因為中國影院和銀幕總數在穩定增長。

2015年春節檔全國上映的影片數量眾多，排片非常擁擠。大年初一就有《天將雄師》、《澳門風云2》、《狼圖騰》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》、《沖上云霄》、《新年來啦之大鬧除夕》這8部新片上映，如此激烈的混戰，使得春節檔票房創新高，也表明內地電影市場進入了單日票房3億元的時代。

根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國電影院線和電影院運營管理及投資風險分析報告》顯示，2009-2014年，中國影院數量逐年上升，從2009年的1687家上升到2014年的5785家，年復合增長率27.95%。2014年新增影院1202家，累計影院數為5785家，較上年同期增長24.41%。

圖表1：2009-2014年中國影院數量增長情況（單位：家，%）

資料來源：傳媒藍皮書2013 前瞻產業研究院整理

2006年以來，全國銀幕數保持持續增長的趨勢，年復合增長率達29.71%。具體來看，2010-2012年，全國銀幕數總量迅速爆發，2012年銀幕數總量達13118塊。近兩年來，中國銀幕數增幅有所減緩，但呈處于高速增長階段。2014年，中國新增銀幕4297塊，平均每日新增11.7塊，全國累計銀幕24304塊，銀幕增長率環比增長32.1%，增速連續三年呈下降趨勢。

圖表2：2006-2014年中國銀幕數量增長情況（單位：塊，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

電影產業是個大行業，整個產業鏈的主體主要包括制片商、發行商、院線、影院。院線是我國電影發行的主要機制，以院線為紐帶向旗下影院拷貝影片統一排片播映，影院是電影產業流通的最后終端也是最為重要的環節，影院承擔著影片播映和票房收回的主要任務。產業鏈的各個環節運作的結果是產生票房，票房是產業鏈各個環節的收入保證，每個環節的票房分賬比例都不一樣。我國票房分賬體系為在扣除5%的國家電影事業發展專項資金和3.3%的營業稅金及附加后，上下游按票房收入按比例分賬，一般上下游按43：57的比例進行分賬，其中制片方+發行方分得43%，院線公司+影院分得57%。而制片方與發行方，院線公司與影院各自具體的分賬比例以其簽訂的協議為準。

圖表3：中國影視產業鏈示意圖

資料來源：前瞻產業研究院整理

中國電影業讓人喜的背后，也有讓人憂的一面。首先，此次春節票房的樂觀成績是多因素綜合的結果。而影院整體的上座率仍然較低，在上座率不足的情況下盲目投資建造影院會引起供過于求的局面。此外，銀幕增長率一直保持在高位，雖然觀影人數在上升，但觀影人次的復合增長率卻落后銀幕的增長率。上座率不足將導致分賬收入減少，相關方的經營效益也會大打折扣；其次，諸如愛奇藝、騰訊視頻、樂視視頻、PPTV等新傳播媒體會對傳統的院線造成沖擊。雖說互聯網視頻還不能夠和院線同步播映，但互聯網視頻價格便宜、播放方便、觀看時間不受限制的特點也俘獲一大批觀眾。而家庭影院的普及也會對院線影院造成沖擊。

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