略論體育產業市場增長點 未來將有5萬億市場空間

隨著《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（2014年10月20日），諸多新聞媒體及財經股市關于體育產業利好的消息不斷，體育產業未來發展前景及投資方向預測等等相關分析層出不窮，一方面是行業的極大利好消息，是投資者眼中的巨大蛋糕，是體育產業從業者的福音，是體育產業自身發展的絕大機遇；另一方面，是體育產業的冰冷現實，體育運動在多數百姓生活中的缺失，體育健身活動局限在城市及經濟發達地區，體育競賽產業發展資源多受宏觀部門管轄，市場自由空間較小，體育媒體的市場號召力仍有待于加強，體育場館運營效率仍有待于進一步提高，體育賽事的大眾關注度仍有待提高。

一、體育運動普及度

在中國，體育賽事是國家的事，體育競賽是少數運動員參與，在青少年方面則屬于較少關注的時期和市場，這也是與中國自身的傳統文化背景及當下的教育制度相聯系。重文輕武，重應試輕素質，目前雖有在進行多方面的教育體制改革，但與理想中的教育情況仍有進一步的差距。

另一方面，隨著人們生活水平的提高和生活消費理念的變化，休閑運動越來越成為人們生活中的重要一環，體育正被普通大眾所認知并理解。就目前，中國體育產業的主要消費主力來看，體育的綜合性產品消費集中在城市及經濟發達地區，比如體育賽事觀看、體育健身消費、體育彩票消費及相關的體育器材、服裝及其他裝備購買等，都在城市生活圈中成為常態。相對體育產業更大的農村及經濟不發達地區，體育產業消費僅在于體育用品購買、體育賽事的電視觀賽等日常消費，因體育場館缺少，體育活動仍然較少，對于體育健身和參加體育培訓等行業的拉動力遠遠不足。

二、體育產業改革方向及市場增長點

在國家頒布了意見之后，再結合目前體育產業現狀，其要改善的方面仍將集中于兩個方面，一個是體育產業的經濟業態的全方位發展；另一個則是體育這個全民運動理念在全國范圍內的普及及扎根，這也是從根本上推動中國體育落地生根的最重要的一部分。

前者，難點關鍵在于體育產業的相關制度改革，政府機關簡政放權，政企分開，政府權責中的管辦分離，從而推動中國體育產業鏈的完善發展。國外體育產業是體育競賽等活動推動體育產業發展，而中國的體育市場繁榮在下游，上游的體育競賽隨著大眾的關注度提高而有所普及，然市場規模依然較小，其主要原因一方面是體育土壤在中國根基較淺，更重要的是上游由于產業體制及資源壟斷的原因，管理較為混亂，市場化運營程度不夠。

目前，為了推動體育產業的發展，相關的政府政策也頒布了一定的政策，比如取消商業性和群眾性體育賽事審批，放寬賽事轉播權限制等，這些政策從制度上來非常利于體育產業的發展，在體育賽事的舉辦方面，對未來的民營資本也將有較大的動力；賽事轉播權的放開，此舉一方面利于打破現在CCTV-5等電視轉播壟斷市場，另一方面也將利于互聯網電視的進入，然此舉是否會刺激地方衛視實際參與到體育賽事轉播方面，并積極的進行體育賽事運營，仍涉及到地方對于體育節目內容的打造和處于收視率等綜合方面的考慮。不過，對于民營、互聯網進入體育產業則提供了更多機會。

從經濟發展的角度而言，體育產業的發展就在于如何讓消費者消費，并且讓消費者養成自愿消費的習慣，而當運動成為習慣成為愛好之后，體育消費就成為常態。據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國體育產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》統計，2012年全國體育產業規模為3135.95億元，占當年GDP的0.60%；2013年中國體育產業的增加值為3575億元，占2013年GDP比重的0.63%左右，占GDP比重非常少。

目前的中國，體育運動仍不是日常的生活習慣，故而體育產業的發展在國家政策推行時用的是全民健身的理念。筆者認為，全民健身是好的，是從整個社會層次的角度去衍發并推動體育運動發展的。要做好，就要深耕，真正的體育運動習慣是自小培育并養成的，青少年的體育運動參與及日常訓練，將進一步為未來體育產業的發展奠定消費基礎。而目前，擁有較強的經濟消費能力的工薪群體，體育運動參與及體育賽事觀看等成為市場培育的發展方向，日常健身、體育賽事的觀看以及體育旅游等項目，營銷得當，未嘗不失為體育產業的經濟增長點。

最后，點燃大眾的體育熱情，需要燒一把熱火，才能轟轟烈烈的燃燒起來，大家拭目以待。