虎撲體育計劃A股上市 可能是最好的籃球網站？

 說起虎撲體育，許多網友第一想起的是虎撲的那句口號“可能是最好的籃球網站”。這句話被網友修改成各種不同版本成為虎撲體。虎撲體育最先由籃球網站發展起來，最后拓展至足球、網球、賽車等體育項目，同時還添加了游戲、彩票、電子商務等板塊。在前不久的2014年7月，虎撲體育完成了1億元的融資，正計劃在A股上市，將成為體育產業與互聯網融合的典范。

2004年，虎撲的前身Hoopchina論壇正式上線。虎撲是Hoopchina的音譯，Hoop也是英語俚語籃球的意思。虎撲的音譯與當初國內火爆一時的貓撲遙相呼應，其實筆者看來，許多聽說虎撲的人第一次印象會不會是貓撲論壇的升級版。這在無形之中，已經為虎撲做了一定的宣傳。

虎撲籃球網的網友通常都知道，在網站上除了能得到NBA籃球新聞資訊的同時，還可以看到國外媒體對NBA新聞報道的翻譯版本，這也讓網友能夠看到國外原滋原味的對各類籃球新聞事件的評論與看法，而不再是通過《籃球先鋒報》、《扣籃》等雜志獲取的二手信息。而虎撲的創立者也是基于當時國內媒體提供的NBA資訊無法滿足籃球迷的信息需求現狀而定位于從國內外角度來豐富籃球資訊。這一定位滿足了許多籃球迷的需求，更加貼近美國本土籃球新聞報道，再加上虎撲網不拘一格、“調皮而與時俱進”的翻譯語言，吸引了一大批籃球迷。

虎撲體育的崛起，既受益于中國球星尤其是姚明以狀元秀的身份登陸NBA帶來的關注熱潮，也有其獨特的差異化經營策略。上世紀九十年代末，喬丹第二次退役前后，國內電視臺開始轉播NBA賽事，這大大推動了籃球運動在國內的普及程度。王治郅、巴特爾、姚明先后登陸NBA，使得NBA在國內引起前所未有的關注度。再加上姚明在NBA的成功，在國內催生了一大批的籃球迷，這樣為虎撲體育創造大量的用戶基數。而與此同時，國內的新聞門戶網站如新浪NBA、搜狐NBA等網站對NBA資訊的報道已經滿足不了籃球迷的信息需求，因此虎撲體育存在較大的發展空間。

此外，虎撲體育區別于新聞門戶網站，提供差異化信息。除了其他網站有的新聞資訊外，虎撲體育還大量翻譯了許多美國媒體的資訊報道，從多角度來滿足籃球迷需求。虎撲網上翻譯了許多介紹籃球戰術的文章、聯盟制度、聯盟歷史等，這些差異化的優質內容使得虎撲在籃球迷中迅速流傳開來。

虎撲體育的另一個成功之處也是體現了互聯網時代營銷的特點，就是用戶網友參與度不斷提高。在各類戰術翻譯、新聞翻譯、歷史翻譯、人物傳記翻譯中，都能見到熱情較高的感興趣的網友參與，這無疑讓籃球迷們更接地氣，讓虎撲網成為一個“藏龍臥虎之地”。與此同時，虎撲網為了提高用戶的粘性，開拓了許多版塊的論壇，不斷發掘草根中的意見領袖。論壇中許多網友文筆出色、只是豐富，盡管并非專業體育媒體人，但是在虎撲上依然可以獲得類似專業體育媒體中評論員的榮譽和地位，可以線下去做賽事評論或者其他邀約活動等。

線上社區與線下活動相結合、介入體育產業，這是虎撲進行商業化探索的方向。前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國體育產業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，2013年美國體育產業在GDP中的占比為3%左右，規模將近5000億美元。而在我國，體育產值僅為3000億元左右，在GDP中的比重僅為0.56%。中美之間的巨大差距，意味著我國體育產業存在巨大的發展空間。

2013年中國與美國體育產業在GDP中的比例比較（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

虎撲體育也擅于利用線下活動來為自己的品牌進行宣傳。2012年，馬布里率領北京隊擊敗廣東隊奪得CBA總冠軍時，虎撲就抓住熱點，引導廣大籃球迷參與，制作一尊“馬政委”的雕像送給馬布里，賺足了眼球。現階段虎撲的收入來源主要是品牌廣告、顯現賽事以及對用戶的銷售。2013年的銷售收入已經突破1億元。未來虎撲體育的發展方向將會是更加深層次的深入到線下，幫助球迷或俱樂部進行線下活動，這將進一步拉動贊助商、承辦商、當地企業、體育局等多個部門及環節，虎撲體育的競爭優勢較為明顯，將更加迅速的推動體育進入到社區、校園。