崔永元榮登“2014中國慈善名人榜”榜首 解說慈善事業如何做大做強？

2014年12月14日，由《中國慈善家》雜志評比和制作的"TCL2014中國慈善名人榜"舉行了頒獎典禮，崔永元榮登榜首，李連杰居第二，楊瀾居第三。其中，"真實代言人"崔永元和"功夫皇帝"李連杰可以說是實至名歸，慈善影響力深得人心。

圖表1：崔永元、李連杰上榜理由

資料來源：前瞻產業研究院整理

雖然近年來國家的經濟發展速度驚人，GDP總量甚至上演了"趕日超美"的節奏，但隨之而來的社會問題也不容忽視，由于人口眾多以及分布不均，除了國家財政支持，相當一部分的弱勢群體還需要借助慈善的力量去改變現狀。但自2011年郭美美借紅會之名炫富事件后，慈善的公信力受到嚴重質疑，慈善機構所收到的捐贈總量開始下滑。根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國基金會持續運營及發展模式分析報告》數據顯示，2011年慈善捐贈收入下滑18.12%至845億元，接下來的兩年捐贈收入依舊未過千億元。

圖表2：2008-2013年中國慈善捐贈總量（單位：億元）

資料來源：中華慈善捐贈信息中心 前瞻產業研究院整理

所幸那些真正心系慈善的人士仍對慈善事業樂此不疲，筆者認為慈善名人榜的頒布主要有以下三點意義：第一，表彰那些為慈善事業做出杰出貢獻的人士；第二，借助名人的影響力繼續弘揚慈善事業的美譽；第三，吸引更多人關注和投身慈善事業當中去。雖說近年來有些人借慈善以"作秀"為目的，但是別人好歹是捐贈了錢物，能夠真正的緩解一些需要幫助的人群的"燃眉之急"，作秀也比不做好。今年的"冰桶挑戰"就是一個很成功的慈善創意案例，從8月18日第一桶冰水澆在小米CEO雷軍身上到8月30日零時，新浪微公益聯合瓷娃娃中心在新浪微公益平臺上線的"助力罕見病、一起凍起來"的冰桶挑戰中國項目共募集善款8146258.19元。

但慈善事業要想真正做強做大，不能單靠名人效應去推廣，慈善基金的持續運營才是最重要的。具體來看，慈善基金的持續運營可以從以下幾點去改善：

圖表3：慈善基金的持續運營建議

資料來源：前瞻產業研究院整理