雙11PK黑色星期五

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中國的“雙11”剛過，美國的“黑五”又來了，電商達人們又有了剁手的機會。今年的這兩個購物狂歡季已經(jīng)成為世界電子商務(wù)發(fā)展史上重要的轉(zhuǎn)折點，一個全球化的大電商市場正在形成。

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前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2015-2020年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年，天貓雙十一交易額為350億元，計57億美元，黑五網(wǎng)上購物銷售額19.3億美元，僅占天貓雙十一交易額的三分之一。2014年，天貓交易額為571億元，按照黑五交易額歷年走勢，預計在30億美元。

圖表1：黑五與雙十一交易額對比（單位：億美元）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中美電子商務(wù)發(fā)展情況對比

根據(jù)美國制造者協(xié)會的調(diào)查結(jié)果，80%的美國制造商已經(jīng)擁有自己的網(wǎng)站，電子商務(wù)交易的使用率為32%。采購商的電子商務(wù)利用率為38%，在尚未使用電子交易的企業(yè)中，35%的企業(yè)計劃在一年內(nèi)使用，54%的企業(yè)考慮在未來三年使用，僅有11%企業(yè)表示沒有考慮使用互聯(lián)網(wǎng)進行采購。

2013年，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達3.02億人，網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達到1.85萬億元，增長42.0%，購用戶規(guī)模達1.41億人。2014年6月底，中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達3.5億人，絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的8.7%。，而2013年上半年達2.77億，同比增長26.4%。

中美電子商務(wù)市場規(guī)模對比

美國

近年來，美國電子商務(wù)的市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷增長趨勢，2008年的市場規(guī)模為1450億美元，到2011年增加至1943億美元，同比增長14.29%，到2012年美國的電子商務(wù)市場規(guī)模約為2255億美元，同比增長16.06%，推算2013年美國的電子商務(wù)市場規(guī)模約為2589億美元。

2014年第二季度美國電子商務(wù)銷售額達750億美元，同比增長15.3%。當季電商銷售占整體零售額的比例達6.4%，創(chuàng)歷史新高，相比之下2013年同期的比例為5.8%，2014年第一季度為6.2%。盡管過去幾個月美國零售業(yè)整體銷售增速放緩，但電商銷售額增長持續(xù)加速。第二季度電商銷售額環(huán)比增長4.9%，為一年來最高水平。相比于傳統(tǒng)銷售，2014年上半年美國電商銷售的表現(xiàn)格外搶眼，預計2014年全年電商銷售額將從上年的2600億美元左右升至3000億美元以上。

圖表2：2008-2014年美國電子商務(wù)市場規(guī)模及增長情況預測（單位：億美元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國

近年來，我國電子商務(wù)交易額持續(xù)增長，2009年我國的電子商務(wù)交易額為3.7萬億元，到2012年增加至8.5萬億。2013年中國電子商務(wù)交易額超過10萬億元，達到10.2萬億元。

圖表3：2010-2015年中國電子商務(wù)交易額及增長情況預測（單位：萬億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2014年上半年，全國電子商務(wù)交易額達5.85萬億元，同比增長34.5%。其中，B2B交易額達4.5萬億元，同比增長32.4%。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達1.08萬億元，同比增長43.9%。2014年上半年，世界經(jīng)濟繼續(xù)逐漸復蘇，美國經(jīng)濟數(shù)據(jù)回暖，勞動力市場強勁復蘇，歐洲經(jīng)濟整體向好。中小企業(yè)國際環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)，我國政府繼續(xù)出臺財政政策加快中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)。國內(nèi)外環(huán)境均利好我國企業(yè)間電子商務(wù)的發(fā)展，而在網(wǎng)購市場中，企業(yè)加大移動端布局，移動購物發(fā)展迅速，成為拉動網(wǎng)購市場發(fā)展重要力量，進而推動電子商務(wù)整體市場增長。