企業移動和移動電子商務中蘋果領先安卓

 近日，蘋果與IBM近日簽署了一項排他性協議，雙方將強強聯手，通過資源整合和一種新類別的商務應用來改造企業移動市場，結束了近年來單獨抗衡谷歌和三星為首的Android陣營的格局。

在蘋果與IBM結成同盟之后，IBM將會基于iOS研發專屬的行業應用，同時把自己的企業級技術和解決方案搬到iPad和iPhone平臺上，這樣蘋果無疑會獲得更多的企業客戶。而相比于蘋果的IOS，Android在企業市場的競爭力十分微弱，企業市場仍然是IOS的天下。從各種企業軟件供應商也可以看出，SAP、Oracle和Salesforce等幾乎都是先關注IOS平臺，而后才是Android平臺。

而在普通消費市場Android雖然是霸主，但在移動電子商務領域蘋果占據絕對的上風。

從2013年智能手機市場來看，三星共銷售出高達3.198億部智能手機，占據32.2%的全球市場份額，份額同比增長1.8%，繼續穩坐智能手機領域的第一寶座。2013年全年，蘋果共售出1.535億臺智能手機，占據15.5%的全球市場份額。智能手機的出貨量上三星完爆蘋果。

Custora E-Commerce Pluse的最新市場研究顯示，移動設備用戶網絡購物的首選依然是蘋果設備。智能手機用戶中54%的人使用iPhone下單，平板用戶中80%的人使用iPad交易。綜合來看，iOS設備占據了全部移動設備網絡購物使用率的78%，Android則是22%，其它平臺少于1%。可見，在移動電子商務中蘋果占據絕對的上風。

前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國網絡購物行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》數據顯示：2010年，96.6%的網絡購物是在PC上完成的；2013年，PC上完成的網絡購物占比下降到63.1%，移動設備占比超過三分之一，其中智能手機占比為24.5%，平板占比12.4%，說明移動設備逐漸成為網絡購物的主要力量。2010-2013年，全球移動購物銷售規模快速增長，從2010年的22億美元上升到2013年的428億美元，年復合增長率高達70%，預計2014年全球移動購物銷售規模將達到500億美元左右。

圖表1：2010-2014年全球移動購物銷售規模（單位：億元）

資料來源：前瞻產業研究院整理

隨著移動互聯網時代的到來以及網絡購物的發展，未來移動購物將成為一種主流的消費趨勢，預計蘋果在移動購物端將會持續受到三星和亞馬遜的挑戰，但未來幾年仍然將會占據大部分市場份額。雖然在移動平臺方面，蘋果輸掉了和安卓陣營的競爭，但在移動電子商務和企業移動市場方面蘋果遠遠領先于安卓陣營，未來兩大陣營全方位、多領域的競爭無疑將會更加激烈。