三星業績再次下滑 困境之時如何轉型？

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三星第一季度營業利潤為8.4萬億韓元(約合79.6億美元)，較去年同期下降4.3%。

三星第二季度營業利潤為71億美元，比去年同期下降了24.5%。

三星第三季度初步財報顯示，三星第三季度運營利潤同比下滑了59.7%，降至4.1萬億韓元（約合38億美元）。

進入2014年，三星的主題是“降降降”。如果翻閱三星的財報就會發現，這已經是三星第四個季度營業利潤下滑了，并且降幅有進一步擴大的趨勢，這個營收相當于韓國GDP總量的五分之一，亞洲第一品牌到底怎么了？

圖表1：近四個季度三星營業利潤變化（單位：億美元，%）

資料來源：前瞻資訊產業研究院整理

市場份額縮減，中印兩國降幅明顯

進入2014年以來，三星的智能終端產品市場份額一路下滑。據IDC統計的三個季度中，三星手機份額分別同比下滑1%、7.1%、8.2%。在印度，三星市場份額占比14.4，排名第二，印度本土品牌Micromax以16.6%的市場份額首次奪得第一寶座。在中國，蘋果公司牢牢把握住了高端市場，而小米和華為則控制了低端市場，根據前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國智能手機行業商業模式發展趨勢與創新策略分析報告》數據顯示，小米二季度，已經躍居中國智能手機市場份額第二名，而三星頹勢明顯，二者差距明顯縮小。

圖表2：中國主流智能手機市場份額走勢（單位：%）

資料來源：前瞻資訊產業研究院整理

三星內部人事動蕩

在今年5月因突發心臟病住院以來，三星集團董事會主席李健熙（Lee Kun-hee）依然在住院。雖然目前身體健康情況有所改善，但是三星集團正處于李健熙的獨子李在镕接手三星集團之時。

三星C&T和三星重工已計劃將進行大規模重組，三星集團將有數以百計的高管調整工作崗位，并且計劃在未來三年減少新款智能手機的型號，并將500名工程師調離移動部門。據最新消息，三星聯席CEO、移動業務部門總裁申宗均(Shin Jong-kyun)可能丟掉移動業務部門總裁一職。

在后李健熙時代，如何培養富有遠見的人，以及在三星困境之時優雅轉型，是李在镕時代所要面對的，誰也不要背鍋，那就怪我咯！