意大利奢侈品牌發售“普京手機” 奢華版iPhone6開售一天被叫停

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俄羅斯相關報導稱，近日意大利奢侈品牌Caviar在俄羅斯推出了一款名為Caviar Supremo Putin II的手機，但因普京反對將其名字及形象用作商業目的而被發售次日被緊急叫停。

據悉，此款手機采用黃金外殼，是基于iPhone6定制改裝的，后背板上刻有普京浮雕頭像、俄羅斯國徽及俄羅斯國歌前兩句。Caviar Supremo Putin II原定生產299部，售價為16.9萬盧布（約合2.2萬元）。與此同時，公司還同步推出了一款帶有普京頭像的鈦金屬外殼手機，售價13.7萬盧布（約合1.8萬元）。這款手機雖被叫停，但其一代在發售幾天后被一搶而空顯示出奢侈品手機的俄的受歡迎程度。

說起奢侈品，大家首先想到的必然是服裝類、皮具類、珠寶首飾來、豪車游艇等，但作為手機中的佼佼者，奢侈品手機越發受到上流人士親睞，其價格也不遜于其他奢侈品。奢侈品手機行業的開創者與代表作非VERTU莫屬，VERTU是諾基亞成立的全球第一家奢侈手機公司，產品由世界著名的手機設計師Frank Nuovo設計。

圖表1：世界主要奢侈品手機

資料來源：前瞻產業研究院整理

縱觀全球各品牌奢侈品手機，我們可以發現這類手機貴的理由有如下三點：一是做工精悍，奢侈品手機為世界頂級設計師設計，零件多為全手工制作，材質則為寶石、黃金等奢侈材料打造。以Savelli最貴產品之一Emerald Night為例，該款產品它18克拉玫瑰金和400顆祖母綠所制成，售價25萬美元。二是提供普通手機完全沒有的服務。以Vertu為例，該品牌的每款手機機身側面均有私人助理按鍵，一鍵呼叫可以讓其提供訂機票、訂酒店等服務。三是體現使用者身份，據悉Vertu手機是許多高端會所的通行證，只需持有Vertu手機，即可出入紐約、倫敦、北京、香港等全球各大城市的私人會所。

圖表2：全球奢侈品行業市場格局分析（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

但奢侈品手機是奢侈品中市場規模最小的，前瞻產業研究院發布的《2015-2020年中國奢侈品行業市場需求與投資預測分析報告》顯示，全球奢侈品消費者，服裝銷售占比最大，為27%；其次是香水及化妝品，占比為22%；手機奢侈品則歸屬于占比僅為6%的其他。而隨著奢侈品在中國、日本、中東和俄羅斯等地的普及，預計奢侈品手機的規模將快速增長。據市場研究公司Euromonitor International預測，從2010年至2015年，全球奢侈品手機市場的規模將增長37%，至7.19億美元。