本來生活攜手褚橙登陸深圳地鐵 農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅猛

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近日，筆者在深圳地鐵上看到了“本來生活網(wǎng)”與“褚橙”的廣告，一如“本來生活”原本的風(fēng)格，黃、綠、白等顏色的清新搭配讓人不禁眼前一亮。2012年，本來生活網(wǎng)作為幕后推手助褚橙進(jìn)京，便開始了褚橙的互聯(lián)網(wǎng)營銷之路，“本來生活”也正式邁進(jìn)人們的視野；2013年11月16日，韓寒的一條微博廣告又吸引了不少人關(guān)注“本來生活”、關(guān)注褚橙。

從卓越、淘寶、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，到本來生活，從服裝、電子產(chǎn)品、書籍到如今的農(nóng)產(chǎn)品，只要我們能想到的東西幾乎都可以在網(wǎng)上搜索到，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)涵蓋了幾乎生活的每一個方面，電子商務(wù)的發(fā)展也水漲船高。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國電子商務(wù)行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，近年來，我國電子商務(wù)交易額持續(xù)增長，2009年我國的電子商務(wù)交易額為3.7萬億元，到2012年增加至8.5萬億。2013年，我國電子商務(wù)交易額達(dá)到10.2萬億元。

圖表：2010-2015年中國電子商務(wù)交易額及增長情況預(yù)測（單位：萬億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

2014年上半年，世界經(jīng)濟(jì)繼續(xù)逐漸復(fù)蘇，勞動力市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，中小企業(yè)國際環(huán)境逐漸好轉(zhuǎn)。同時，我國政府出臺財政政策以加快中小企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)模式發(fā)展。多重利好下，上半年我國電子商務(wù)交易額達(dá)5.85萬億元，同比增長34.5%。

作為電子商務(wù)平臺的后起之秀，如今，“本來生活”在全國的銷售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步擴(kuò)大，通過褚橙、潘蘋果、柳桃等明星產(chǎn)品帶來的明星效應(yīng)也在持續(xù)發(fā)酵，以“本來生活”為代表的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺也為越來越多的人關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2013年阿里平臺上農(nóng)產(chǎn)品整體銷售額同比增長112.15%。目前，我國涉農(nóng)電子商務(wù)平臺也已經(jīng)超過了3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺達(dá)3000家。

盡管目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還存在著物流配套設(shè)施不完備、人才稀缺等問題，但依然無法阻止農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的步伐。第一，農(nóng)產(chǎn)品電商化符合現(xiàn)代社會的需求，符合互聯(lián)網(wǎng)時代的購物習(xí)慣；第二，電商幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更及時的找到銷售渠道，在滿足客戶需求的同時也增加了農(nóng)民的收入；第三，電商化也間接提高了產(chǎn)品質(zhì)量。人們在網(wǎng)上可以隨意瀏覽用戶體驗反饋，產(chǎn)品的好壞一目了然，自然對賣方的要求也更高。在產(chǎn)品為王、品牌為王的今天，營銷與質(zhì)量缺一不可，農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在不斷更新營銷策略的同時，更將“客戶體驗”放在首位。畢竟，只有好的產(chǎn)品才能給帶來持久的生命力，這也是互聯(lián)網(wǎng)時代的特點之一。