蘋果三星熱賣 國(guó)產(chǎn)手機(jī)該如何自處

2014年9月10日凌晨，蘋果第六代手機(jī)iPhone6和iPhone6 plus在美國(guó)發(fā)布，雖然iPhone6在中國(guó)大陸上市的時(shí)間還不確定，國(guó)內(nèi)眾多“果粉”已經(jīng)開始蠢蠢欲動(dòng)起來。

蘋果第一代手機(jī)自2008年在中國(guó)上市后就受到廣大中國(guó)客戶的喜愛，從第一代到第六代，“果粉”們對(duì)蘋果系列的追逐依舊狂熱，9月10日蘋果6發(fā)布會(huì)上顯示中國(guó)大陸不在首發(fā)市場(chǎng)的范圍內(nèi)之后，更是引起了大陸“果粉”們的熱議，由于iPhone6在中國(guó)大陸上市時(shí)間未確定，大批“果粉”們紛紛決定去中國(guó)香港或國(guó)外購買。

就三星手機(jī)來說，三星手機(jī)目前已占據(jù)中國(guó)手機(jī)銷量市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額，優(yōu)秀的做工和華麗的外形贏得中國(guó)大批青年人的喜愛，近幾年來三星也把中國(guó)市場(chǎng)作為其重要市場(chǎng)，往年三星在發(fā)布新品的時(shí)候往往中國(guó)不在第一梯隊(duì)發(fā)售國(guó)家和地區(qū)，但是中國(guó)用戶的龐大數(shù)量讓三星不得不重視起中國(guó)市場(chǎng)，剛剛發(fā)布的Note4國(guó)行版，三星會(huì)在9月底進(jìn)行全球首發(fā)。

蘋果和三星等國(guó)外手機(jī)在中國(guó)熱賣，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何自處？

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國(guó)手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)有華為手機(jī)、聯(lián)想手機(jī)、小米手機(jī)、OPPO手機(jī)、魅族手機(jī)、HTC手機(jī)、天語手機(jī)、中興手機(jī)等十幾個(gè)市場(chǎng)份額較大的手機(jī)品牌和幾十個(gè)市場(chǎng)份額較小的手機(jī)品牌（如：海爾手機(jī)、TCL手機(jī)、海信手機(jī)、科健手機(jī)、波導(dǎo)手機(jī)南方高科手機(jī)、首信手機(jī)、夏新手機(jī)、大唐手機(jī)、康佳手機(jī)、金立手機(jī)等）。國(guó)產(chǎn)手機(jī)種類繁多，但在手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額較小且價(jià)格相對(duì)較低。幾年前，我國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然在中國(guó)占據(jù)了大量的中低端市場(chǎng)，但由于手機(jī)價(jià)格較低、性能無法與國(guó)際市場(chǎng)上的手機(jī)比肩且“山寨”形式居多，國(guó)產(chǎn)手機(jī)一直在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒有贏得較好的口碑。

近年來，雖然蘋果、三星、索尼等國(guó)外手機(jī)品牌仍然在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)高端市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，但像華為、酷派、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)跑者也因質(zhì)量保證、性能提升、品牌優(yōu)勢(shì)、價(jià)格低廉和本土化優(yōu)勢(shì)逐漸為中國(guó)手機(jī)用戶所認(rèn)可，其不但在中低端市場(chǎng)上擁有大量市場(chǎng)份額，也開始逐漸向高端手機(jī)市場(chǎng)滲透。

圖表：2014年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

華為公布的2014年上半年終端發(fā)貨數(shù)據(jù)顯示，其智能手機(jī)發(fā)貨量3427萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)62%。華為方面表示，這一切都受益于華為P7、Mate24G等大屏手機(jī)的熱銷。華為稱，目前已完成全年出貨計(jì)劃的43%，而華為今年的預(yù)計(jì)出貨量將達(dá)到8000萬部。而在今年上半年，小米共計(jì)銷售了2611萬臺(tái)手機(jī)，同比增長(zhǎng)271%，含稅銷售額約330億，同比增長(zhǎng)149%。這一數(shù)字超越了2013年的全年總和。而在在全球平價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)聯(lián)想的銷量首次超過韓國(guó)三星位居第一。

就市場(chǎng)關(guān)注度來說，2011年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注度僅為14.5%，2012年聯(lián)想、華為、魅族、中興等品牌手機(jī)率先贏得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)關(guān)注，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度上升了近13個(gè)百分點(diǎn)。2013年，華為、OPPO、酷派等品牌表現(xiàn)出快速的上升勢(shì)頭，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的關(guān)注度一舉突破40%，市場(chǎng)地位快速升高。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)占有率在近年來得到很大提升，市場(chǎng)口碑也有所改善，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)在發(fā)展過程中既要看到發(fā)展過程中的成績(jī)，也要看到自身的不足，國(guó)產(chǎn)手機(jī)應(yīng)繼續(xù)在性能、質(zhì)量和技術(shù)等方面加大投入力度，爭(zhēng)取在高端手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)更多市場(chǎng)。