優酷土豆成立影業公司 網絡視頻行業O2O模式成趨勢

8月27日繼愛奇藝與華策影視聯合宣布共同出資成立華策愛奇藝影視公司之后，優酷土豆集團8月28日也正式宣布，成立電影公司，定名為"合一影業"。盡管有的叫影視公司有的叫影業公司，但這些新公司均不約而同地將目標鎖定在了大銀幕。網絡視頻公司的競爭也紛紛延伸到線下。

圖表1：國內視頻行業成立影業公司重點事件概覽

資料來源：前瞻產業研究院整理

何以視頻行業寧愿"燒錢"也要向上游產業發力？最根本的原因有兩點：第一，互聯網思維對視頻行業的顛覆，O2O模式是大勢所趨；第二，基于廣大的網絡視頻用戶的體驗升級。根據前瞻產業研究院《2014-2018年中國網絡視頻行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，截至2013年12月，中國網絡視頻用戶規模達4.28億，較上年底增加5637萬人，增長率為15.2%；網絡視頻使用率為69.3%，與上年底相比增長3.4個百分點。龐大的用戶群滋生出不同的需求，利用大數據將用戶體驗和影視制作結合，一來可以降低視頻網站購買影視版權的費用，二來視頻網站產生的數據可以對影視制作的內容、演員等設計提供幫助，最終實現"視頻用戶看得開心、視頻網站賺得開心"的雙贏局面。

圖表2：2012-2013年網絡視頻用戶數及使用率（單位：萬人，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

未來網絡視頻用戶數將繼續呈現快速增長趨勢，主要得益于以下幾方面的改善：①網絡建設和視頻設備為網絡視頻提供了更好的使用條件；②網絡視頻內容更為豐富，吸引更多網民在線收看視頻；③網絡視頻與傳統電視媒體的深入合作，帶動了網絡視頻的播放。網絡視頻用戶數的增長導致了用戶在線上和線下需求的區分越來越不明顯，線上和線下需求的融合是未來趨勢。隨著樂視、優酷土豆、愛奇藝等視頻企業紛紛加入到上游影視制作，可以預見未來網絡視頻行業的競爭將更加激烈，產業價值鏈將得到延伸。