2024年中國網(wǎng)絡(luò)短劇行業(yè)商業(yè)模式分析 變現(xiàn)模式靈活多樣【組圖】

行業(yè)主要上市公司：阿里影業(yè)(01060.HK)、嗶哩嗶哩(BLIL)、華策影視(300133.SZ)、完美世界(002624.SZ)、中文在線(300364.SZ)、掌閱科技(603533.SH)、浙文互聯(lián)(600986.SH)等

本文核心數(shù)據(jù)：成本結(jié)構(gòu);分賬情況;分銷情況;播放量;

商業(yè)模式相對簡單

短劇典型商業(yè)模式相對簡單，相比電視劇、電影和長視頻來說，制作周期短，可以靈活調(diào)整劇情內(nèi)容，為內(nèi)容創(chuàng)作者提供更為廣闊的機會。網(wǎng)絡(luò)短劇先要獲取一定的行業(yè)資質(zhì)，或者通過有關(guān)部門的備案以及審批，這樣才可以獲得播放許可。短劇的變現(xiàn)模式多元且具有創(chuàng)新性，打破了傳統(tǒng)影視劇固有的變現(xiàn)模式，除了用戶、廣告商以外，還有許多衍生渠道，可以將目光拓展至社交媒體、直播帶貨等，能夠允許創(chuàng)作者和平臺結(jié)合自身特點與優(yōu)勢去選擇合適的商業(yè)模式，為內(nèi)容創(chuàng)作者們提供了更多的變現(xiàn)機會。

廣告主投放資質(zhì)門檻提高

為推進短劇廣告業(yè)務(wù)合規(guī)發(fā)展，抖音對投放短劇廣告的新增客戶主體的資質(zhì)要求進行更新，規(guī)定2023年的更換代投&主體報備授權(quán)在12月22日前完成，23日起不接受新增短劇代投。

同時，要求廣告主必須有三個證件：一是必須有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、二是視聽許可證或網(wǎng)文許可證二者選其一、以及增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證。

此次規(guī)定的更新將提高投流公司資質(zhì)門檻，有利于現(xiàn)有資質(zhì)完整企業(yè)和頭部公司。但不再支持一對一代或是一對多的代投，意味著抖音開始逐步提高短劇投流門檻，這將促進短劇廣告業(yè)務(wù)合規(guī)發(fā)展。

注：若無《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，可提供網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證

平臺費用是最主要的成本

短劇制作成本較低。短劇成本主要由制作成本+買量成本組成。其中，短劇的制作成本包括演員成本、場景成本等。相比于影視劇，短劇對演員演技、人氣、服化道等要求顯著降低，直接使得制作成本下降。短劇傾向于營造內(nèi)容的浮夸感和打造劇情的爽點，對演員演技的要求相對低。因此，短劇通常不使用人氣明星，而是使用片酬更低的演員。其次，短劇對于場景布置的精細(xì)度和多樣性要求較低，甚至一部劇可以在僅有的一個場景里完成拍攝。根據(jù)短劇自習(xí)室數(shù)據(jù)顯示，劇本占比在1-2%，演員成本占比2-8%，制作成本5-10%，平臺費用占據(jù)80-85%，不排除其他額外的服務(wù)費或者技術(shù)費用。

盈利模式多元化

目前行業(yè)主流是付費短劇，付費短劇的玩法與付費小說模式高度類似，即通過讓用戶充值解鎖劇集來直接獲取收益，通過購買IP版權(quán)/與版權(quán)方合作輸出劇本→與自有達(dá)人/MCN/影視公司等合作進行短劇拍攝→通過視頻平臺/內(nèi)容社區(qū)進行流量分發(fā)/變現(xiàn)，還包括電商帶貨以及積累粉絲導(dǎo)流至私域進行其他方式變現(xiàn)。

分銷和分賬情況

付費短劇按商業(yè)模式不同可以分為分賬短劇和分銷短劇。分賬短?。褐饕性趷蹆?yōu)騰芒等長視頻平臺，以及抖快短視頻平臺，每集時長約在5-15分鐘左右，平臺通過用戶訂閱會員付費、廣告變現(xiàn)等方式獲得收益，分給內(nèi)容制作方一次買斷費用或者按照播放量進行分成。

分銷短?。褐饕谛〕绦?、App和快應(yīng)用，主要集中在微信小程序，抖音小程序份額目前也在快速增長中，同時各平臺也在積極布局自有短劇App。分銷短劇每集時長大約1-2分鐘，均為豎屏，劇情節(jié)奏反轉(zhuǎn)快，以強沖擊吸引用戶付費。一般前幾集免費，后續(xù)每集單獨付費。版權(quán)方提供版權(quán)內(nèi)容給分銷商(切片、影視解說等)買量，由代理商進行投放，引流用戶充值觀看，代理商收取代投放服務(wù)費，用戶充值到版權(quán)方應(yīng)用后與分銷商進行收益分成，相較于分賬短劇轉(zhuǎn)化效果更為直觀。

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同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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