文化產(chǎn)業(yè)市場空間近1萬億元 融合發(fā)展為轉(zhuǎn)型重要路徑

 近年來，我國出臺了多個涉及文化產(chǎn)業(yè)的政策性文件，文化產(chǎn)業(yè)被提到將在2020年發(fā)展成為我國支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財稅政策密集發(fā)布。在政策的大力支持下，我國文化產(chǎn)業(yè)加快成長速度，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Γ蔀楝F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2006年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值呈現(xiàn)出持續(xù)上升的趨勢，且發(fā)展較為平穩(wěn)。與2006-2010年相比，2011年我國文化產(chǎn)業(yè)增加值有較大程度的上升，原因在于統(tǒng)計口徑的改變。根據(jù)新的口徑，國家統(tǒng)計局將2011年文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值由原來的13479億元修訂為15516億元。

2012年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值為18071億元，同比增長16.47%。初步估算，2013年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值約達(dá)到21000億元，同比增長16.21%。

圖表1：2006-2013年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值增長情況（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢：市場空間近1萬億元

隨著收入的增長，中國家庭的恩格爾系數(shù)將繼續(xù)下降。國際經(jīng)驗顯示，在這一階段，人們對文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)需求將呈快速增長態(tài)勢。到2020年，按實(shí)際需求測算，中國城鄉(xiāng)實(shí)際文化消費(fèi)將達(dá)到29460億元，如果按照恩格爾系數(shù)與文化需求的關(guān)系計算，文化需求將達(dá)到29460億元。而目前文化產(chǎn)業(yè)的供給規(guī)模為21000億元，也就是說，到2020年我國文化產(chǎn)業(yè)的市場空間達(dá)到8460億元。

國際需求方面，隨著中國的和平崛起和綜合國力的不斷提升，中國文化的國際影響力和感召力與日俱增，國際市場對中國文化產(chǎn)品的需求也會大幅增加。同時，隨著中國文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大、國際競爭力不斷提高，文化產(chǎn)品的出口將大幅度增加。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不成熟

同時，我國文化產(chǎn)業(yè)也存在一些競爭劣勢，最突出的問題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍不成熟。從文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重來看，美國高達(dá)25%，而我國還不到4%；按照國家統(tǒng)計局新的統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)，全國只有少數(shù)幾個省市文化產(chǎn)業(yè)達(dá)到了支柱性產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)（即文化產(chǎn)業(yè)的增加值占到全市生產(chǎn)總值的5%以上）。而按我國現(xiàn)有的人均收入和物價水平估算，目前我國文化消費(fèi)支出總額應(yīng)達(dá)到4萬億元以上，但實(shí)際供給能力還不到1萬億元，只滿足了不到25%的市場需求。

圖表2：2006-2013年中國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重變化趨勢（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

我國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營機(jī)構(gòu)數(shù)量多，但集約化程度低，缺乏骨干企業(yè)和知名品牌。同時，由于起步較晚和條塊分割、市場壁壘等原因，我國的文化企業(yè)還存在總體規(guī)模偏小的問題。

文化產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展大勢所趨

2014年3月14日，國務(wù)院正式出臺《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，這是我國首次就文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展出臺的系統(tǒng)性文件。該文件明確定位了文化產(chǎn)業(yè)與整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系，在今后較長一個時期內(nèi)都將是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至推動結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要指導(dǎo)性文件。

前瞻網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)報告分析指出，《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》的出臺，再次反映出當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)邊界已日益模糊，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)和農(nóng)業(yè)等形成融合化發(fā)展格局。文化產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)也多為綜合型文化企業(yè)，主營業(yè)務(wù)演變?yōu)椋郝糜挝幕瘶I(yè)務(wù)、演出及影視劇制作、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、文化交流或展覽承辦、動漫制作及其他文化相關(guān)業(yè)務(wù)如酒店業(yè)務(wù)和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)等幾項或多項組合。因此，文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、建筑等產(chǎn)業(yè)的融合化將成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的主要路徑。