品牌消費與品牌建設(shè)推動我國廣告行業(yè)迅速發(fā)展

 2012年，我國廣告經(jīng)營單位達到37.78萬戶，廣告從業(yè)人員217.78萬人，廣告經(jīng)營額4698億元，廣告業(yè)市場總體規(guī)模已躍居世界第二位。2013年，國內(nèi)廣告經(jīng)營額為5019.75億元，同比增長6.8%，增速有所回落。但從長期趨勢來看，我國廣告行業(yè)依舊保持廣闊的市場空間，主要是國內(nèi)居民品牌消費升級與企業(yè)品牌建設(shè)的推動。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，從2010-2013年我國廣告市場規(guī)模結(jié)構(gòu)圖中可以看出，不同廣告媒體中，電視依然是主力，2013年其占比為50%；互聯(lián)網(wǎng)增長最快，從2010年的10%上升至2013年的25%；戶外廣告最為穩(wěn)定，近年來其比例維持在10%左右，對整個廣告行業(yè)的貢獻也較為穩(wěn)定。

2010-2013年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模結(jié)構(gòu)（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大背景下，廣告營銷行業(yè)的增長主要來自于：居民消費升級驅(qū)動品牌消費崛起和企業(yè)從簡單貼牌生產(chǎn)過渡到品牌創(chuàng)造。

經(jīng)濟轉(zhuǎn)型：品牌消費是長期趨勢

以支付法衡量的GDP中，最終消費所占比例不斷下降，被投資占比取代，在2010年，投資占比已經(jīng)超過最終消費的貢獻，這一不健康的結(jié)構(gòu)難以持續(xù)，擴大內(nèi)需、提升消費占比是國家在未來很長時間的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。2013年，全國社會消費品零售總額達到23.78萬億元，過去10年的復(fù)合年均增長率為17.9%，在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的背景下，這一增速有望進一步提升。在人均收入不斷提升的過程中，居民消費已經(jīng)不再滿足于功能性和實用性的消費，逐漸轉(zhuǎn)移到品牌消費，這從衣食住行的各個層面都能切身體會到。

2009-2013年我國社會消費品零售總額及同比增速（單位：萬億元，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

消費品公司從“加工制造”到“品牌創(chuàng)建”過渡

30多年的經(jīng)濟發(fā)展，中國企業(yè)從事了更多的“加工制造”工作，附加價值低，在各個競爭性領(lǐng)域（壟斷國企另當(dāng)別論），幾乎都聽不到像樣的國產(chǎn)品牌，90年代之前的臺灣也如此，1992年，宏碁董事長施振榮先生提出了“微笑曲線”，指引這些“加工制造”型公司往兩個高附加值的方向轉(zhuǎn)型，“研發(fā)”和“營銷”。對于大多數(shù)消費品公司來說，主要還是從“加工制造”到“品牌創(chuàng)建”過渡。2005年以來人民幣不斷升值，使得很多外貿(mào)企業(yè)壓力增大，紛紛轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)市場，而沒有品牌變得寸步難行，迫使這些公司不斷加大投入“創(chuàng)建品牌”，江浙、廣東、福建一帶企業(yè)比比皆是，細分行業(yè)中品牌服飾是很好的案例，例如安踏、361度等品牌的崛起。