三星盈利下跌小米熱度再升 智能手機市場競爭激烈

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2014中國智能手機銷量排行榜小米第一

小米雄霸2014國內(nèi)智能手機排行榜 酷

全球手機銷量持續(xù)增長 智能手機帶動需求

中國是智能手機的主要生產(chǎn)地和消費地，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國智能手機行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2013年我國智能手機出貨量在3億部左右，同比增長40%；預(yù)計到2014年，國內(nèi)手機出貨量將達(dá)4.5億部。

圖表1：2010-2014年中國智能手機出貨量（單位：萬部）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

同時，中國市場也是國外主要手機生產(chǎn)企業(yè)必爭之地。據(jù)統(tǒng)計，2013年三星在中國境內(nèi)銷售量是其總量的20%左右，蘋果在中國銷售占其總量的13%左右。但隨著國內(nèi)智能手機企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計與技術(shù)上的不斷革新，國外高端產(chǎn)品在中國市場有所衰減。

三星盈利降四分之一

三星Galaxy系列手機自2012年發(fā)布以來，廣泛的受到國內(nèi)消費者的親睞，可以說是三星手機迄今為止最為成功的一個系列。雖然在2014年上半年，三星GALAXY Note3在中國的銷量雖僅次于蘋果5S，但客觀的數(shù)據(jù)力證，三星在國內(nèi)競爭力已減弱。據(jù)三星電子在7月8日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年二季度公司銷售額下降為515億美元，同比下降10%左右；銷售利潤下降為71億美元，同比下降25%左右。

從三星在國內(nèi)銷售份額來看，三星在中國的銷量市場份額已從2013年的22%左右下降到今年5月的16.5%左右，聯(lián)想、小米所占份額已超過10%，與三星的距離不斷縮小。究其原因，主要是智能手機的不斷普及，生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，中端市場的產(chǎn)品已能滿足大多數(shù)消費者的需求，大多消費者轉(zhuǎn)向“物美價廉”的中端市場產(chǎn)品。目前，國產(chǎn)品牌小米、華為、酷派等與三星S5配置差別不大的產(chǎn)品價格比三星低一半有余。三星在高端市場的客戶群逐漸減少，在中端市場的競爭力也不如其他國產(chǎn)品牌，這使得三星的中國市場的競爭優(yōu)勢逐漸喪失。

小米熱度逐漸走高

與三星在國內(nèi)份額逐漸下降相比，國產(chǎn)手機小米熱度持續(xù)走高。據(jù)相關(guān)報告顯示，在過去六年，平均每個iPhone用戶在應(yīng)用程序上的花費的時間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于安卓系統(tǒng)手機。但2014年1月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小米用戶在其應(yīng)用程序上花的時間已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他設(shè)備，包括蘋果、三星及其他所有品牌智能手機。

圖表2：2014年1月中國智能手機用戶在應(yīng)用程序上花費的平均時間（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

近日，小米科技CEO雷軍宣布公司將于7月22日在北京舉行新聞發(fā)布會，將重磅推出小米手機4和小米手環(huán)，小米的關(guān)注度再度上升，配金屬外殼的手機給廣大小米粉絲帶來驚喜與激動的同時，也讓其他國內(nèi)品牌倍感壓力。

總的看來，三星市場份額雖有所下降，但仍是國內(nèi)銷售份額最大的智能手機品牌；蘋果雖因?qū)掖稳狈?chuàng)新而令消費者失望，但其產(chǎn)品質(zhì)量已得到廣泛認(rèn)可，國內(nèi)智能手機品牌要超越二者可謂是困難重重。