聚美京東阿里赴美上市 網購電商基本格局已定

2014年以來，京東、聚美優品在美國成功上市，而阿里巴巴也已經提交了IPO申請，將創下互聯網最大融資規模的紀錄。隨著京東和阿里紛紛踏入資本市場，我國以C2C和B2C為主的網絡購物電子商務的基本局面已經確定。尤其是在B2C領域，阿里巴巴與京東商城將甩開其他競爭對手，只留下一定空間給中小垂直類電商企業。未來垂直類電商如聚美優品將繼續朝著小而美的方向發展。

前瞻產業研究院發布的《2014-2020年中國電子商務行業發展趨勢與投資決策分析報告》顯示，2013年，網絡購物交易額占社會消費品零售總額的比重達到7.9%，比2012年提高1.6個百分點，預計到2017年，網購購物交易額占消費品零售總額比重將達到12.4%。在網絡零售交易規模中，B2C的市場交易規模所占比例不斷提升。2013年我國B2C市場的交易規模在6616.70億元左右。隨著未來網絡零售交易規模的增長和未來B2C所占比的不斷提升，前瞻預計到2020年我國B2C的市場交易規模有望達到6.4萬億元。

2014-2020年中國電子商務B2C市場規模預測（單位：萬億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

隨著京東的上市和阿里招股說明書的發布，可以發現我國綜合平臺型電商兩強格局已定。阿里、京東占據了國內B2C電商規模的70%以上，兩強格局已定。根據阿里、京東IPO招股書披露，2013年，京東年度成交總額GMV為1255億元人民幣，同比增速71%，其中自主經營收入占比為75%，凈營收為693億元，同比增長68%，毛利率為9.9%；2013年，阿里巴巴零售交易額為2480億美元，約1.5萬億人民幣，營業收入為491億元，其中351.67億元來自中國零售業務板塊。

2014年3月，騰訊入股京東，并將QQ網購、拍拍網并入京東，因此除去天貓商城和京東商城，第二梯隊的亞馬遜等市場占有率較低，競爭壓力不斷增大。因此中小型綜合電商將面臨這巨大的轉型壓力。也使得中小型電商平臺之間的合作投資活動漸趨頻繁。例如2014年2月21日，唯品會通過收購母公司東方風行23%股份，并購樂蜂網。再如2014年3月5日，當當網與1號店宣布達成戰略合作，相互入駐對方開放平臺同時開設官方旗艦店。而對于垂直類電商像聚美優品，需要建立在細分品類上對客戶的理解，通過專業化的服務為客戶創造預期價值，提高用戶粘度。因此整體來看，未來B2C電商基本面是兩強爭霸與小而美、專業化的垂直類電商平臺并存。