史上最嚴奶粉新規實施 嬰幼兒奶粉競爭仍然激烈

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史上最嚴奶粉新規實施 嬰幼兒奶粉競爭仍

一、“史上最嚴奶粉新規”實施，對嬰幼兒奶粉競爭格局影響較小

被稱為“史上最嚴奶粉新規”的《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2013版）》，也就是業內熟知的“換證審核”，2014年5月底已收官，共有51家嬰幼兒配方奶粉生產企業未獲得新的生產許可證。此外，5月31日還公布了首批獲準進入中國市場的94個進口嬰幼兒配方奶粉品牌。雖然此舉令國內嬰幼兒奶粉市場環境得到規范，但國產奶粉和洋奶粉之間的競爭依舊激烈。

前瞻產業研究院發布的《中國奶粉行業市場調研與投資預測分析報告》顯示，中國嬰幼兒配方奶粉大致形成三個品牌階梯，其中以洋品牌和少數國內強勢品牌為主，包括美贊臣、多美滋、雅培、雀巢、惠氏等，市場份額約占80%左右。此次國家質檢總局公布的首批獲準企業名單中，這些品牌均在列，那些未進入獲準名單的大多數為代工生產的小品牌，對行業整體競爭環境影響不大。

圖表1：中國嬰幼兒配方奶粉品牌競爭情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

二、洋品牌奶粉蠶食中國市場并推高奶粉價格

前瞻產業研究院奶粉行業報告顯示，2008年三聚氰胺事件發生后，我國奶粉進口總量屢創歷史新高，洋品牌蠶食中國奶粉市場趨勢不斷加劇，至2013年底，進口奶粉市場占有率超過了60%，尤其是在高端奶粉市場，份額高達90%。

圖表2：2008-2013年中國奶粉進口情況（單位：萬噸，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

洋品牌的大舉進入，導致國產奶粉產業鏈異常脆弱，使得我國嬰幼兒奶粉價格基本由外資巨頭主導，并帶動國產品牌價格上調，因此目前中國消費者已經開始為此支付不合理的高價。前瞻產業研究院數據顯示，2014年6月1日，國外品牌嬰幼兒奶粉的價格為230.15元/公斤；國內品牌嬰幼兒奶粉的價格為169.14元/公斤，較2011年同期上漲了30%。