支付寶推出全民免費wifi計劃 引領移動互聯網大數據潮流

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一、支付寶將推出全民免費wifi計劃

隨著線上O2O數據采集手段的逐步成熟，未來著眼點在于線下數據采集，基于大數據技術的精準營銷是未來的重要方向。基于此種理念，支付寶將于6月推出免費的線下商戶Wi-Fi服務，通過該服務商戶可以吸引到達或者路經店鋪的用戶使用自己的Wi-Fi網絡，并在用戶連接網絡的時候在支付寶錢包中向用戶展示服務窗、促銷優惠、微博等信息，通過手機移動應用與Wi-Fi的結合還可以記錄用戶所有的行動軌跡以及偏好定位，以此進行精準營銷。

前瞻產業研究院發布的《中國移動互聯網行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》數據顯示，2013年中國智能手機保有量達到5.8億臺，預計這一數字在2018年將達到14.4億臺。隨著移動設備的普及，移動互聯網成為了最新的流量入口，根據前瞻網數據，國內用戶平均有46%的時間選擇用Wi-Fi聯網。

圖表1：2014-2018年中國智能手機保有量預測（單位：億臺）

資料來源：前瞻產業研究院整理

二、線下O2O數據采集是未來重點

O2O是指從線上到線下（Online to Offline），將實體經濟與線上資源融合，讓網絡成為實體經濟延伸到虛擬世界的“前臺”。它的核心是把線上的消費者帶到現實的商店中去在線支付購買線下的商品和服務，再到線下去享受服務。據前瞻產業研究院互聯網行業報告數據顯示，2013年中國O2O市場規模已達到2000億元，而在2015年將突破5000億元。

由于線上天然的瀏覽痕跡，目前線上O2O數據采集手段已經很成熟，然而在集中了90%消費的線下卻尚未開發，因而未來的數據采集必將從線上轉移到線下，通過物聯網技術與與智能終端的結合是實現大數據搜集的重要方式。

圖表2：支付寶全民免費Wi-Fi項目流程

資料來源：前瞻產業研究院整理

從支付寶全民免費Wi-Fi項目流程可以看到，將手機移動應用與WiFi結合，將社交媒體、社交網絡、店鋪服務交互起來，用戶到達商場后，WiFi就能夠記錄下用戶所有的行動軌跡，比如光顧時間和頻率、路線圖、駐留地點和時間等。

未來，由于線上線下的數據融合，對消費者全流程的數據虛擬化描述，使得可以對消費者進行實時的定位和營銷。