海爾向雜志硬廣說不 全力投放新媒體搶占智能家電先機

昨日新浪微博爆出一則消息，是海爾致信媒體，告知海爾以及卡薩帝品牌自18日起不再向雜志投放硬廣，但雜志軟文和新媒體廣告業務照常。業內在再次哀嘆“紙媒已死”的同時也在探究海爾此舉背后的玄機。巧合的是，就在同一天，電視巨頭長虹董事長趙勇則在新產品發布會上公然呼吁消費者別買電視。海爾和長虹都是國內大家電領域的領導者，那最近究竟是怎么了？前瞻產業研究院認為，這些非比尋常的舉動正是傳統家電廠商謀求戰略轉型，把重心移向智能家電產業的信號。

卡薩帝是海爾旗下高端家電品牌，而就是這個卡薩帝在2010年發布了中國首款物聯網冰箱。外觀上，卡薩帝物聯網冰箱搭載了一塊液晶觸摸屏，不僅可以播放音樂、圖片、視頻短片，而且還可以上網獲取互聯網和嫁接在物聯網上的各類信息，例如天氣、超市貨物儲備等。這款智能冰箱的問世讓當時對物聯網和智能家電概念都很模糊的外界為之驚艷。

如今三年過去，已經被智能手機、智能電視等產品包圍的消費者對智能家電不再陌生。同時隨著消費群體的年輕化，智能家電產業將迎來新一輪的發展契機。國內傳統家電巨頭紛紛搶灘智能家電行業。海爾、創維、康佳、海信、美的、小天鵝等企業均適時推出了自己的智能家電產品。

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國智能家電行業市場調研與投資預測分析報告》指出，傳統家電行業向智能家電轉型是一種必然。經歷多年發展，傳統家電市場日趨飽和。有數據為證，根據國家統計局對2491家規模以上企業的統計數據，2012年，家電業實現銷售收入11268.02億元，同比增長2.29%，較上年大幅度回落；工業總產值為11145.50億元，同比增長1.61%，增幅較上年大幅下降。我國家電行業市場增長速度緩慢，市場趨于穩定。

2013年傳統家電銷售雖受國家節能補貼影響，上半年出現小陽春，但由于沒有新一輪的補貼政策出臺，消費動力不可持續。前瞻產業研究院預測，2014年傳統家電消費或重現2012年的低迷。

而從產業發展的縱深角度來看，隨著通信技術和互聯網技術的發展，智能家電是傳統家電發展的必然趨勢。因此在未來智能家電對傳統家電的替代也是必然，當前我國傳統家電開拓的巨大市場，都將成為智能家電的潛在市場。

前瞻產業研究院在上述報告中說，由于發展智能家電意味著對原有傳統家電市場的替代，因此在當前過渡階段，傳統家電廠商在推智能家電的同時顧慮很多，積極性并不見得會很高。畢竟智能家電目前還處在概念普及階段，成熟產品并不多。傳統家電銷售仍占這些廠家銷售收入的一大部分。

不過海爾告別雜志硬廣或可看做傳統家電企業下定決心的一個標志。搶占智能家電市場的先機不容置疑。