白酒廣告逃離央視 低迷時期酒企如何營銷創新
魏悅11月18日，中央電視臺梅地亞中心的廣告招標現場，去年的“土豪”白酒企業今年已然暗淡無光。作為中國經濟形勢“晴雨表”的央視黃金資源廣告招標會，今年也不留情面地映射出各行業景氣度。
競標結果來看，除一直領先的食品飲料、家用電器外，汽車行業沖進前三位，旅游和醫藥保健也占據主要位置。而白酒業僅洋河酒業堅守陣地卻也“猶抱琵琶半遮面”之外，其它酒企幾乎偃旗息鼓。相比之下，去年的黃金資源招標，白酒品牌茅臺和劍南春為整點報時時段廣告激戰，最終拍出1.8億元高價，劍南春以6.08億元成為標王，四家酒類企業劍南春、五糧液、茅臺、汾酒累計花費17.22 億元。如此可見，白酒業確已元氣大傷，不得不面對漫長的低迷時期。
白酒業的景氣程度在明里，透過廣告投標可以直觀體現出來；而同為酒類行業的葡萄酒業，卻是“暗自傷悲”。《2013-2017年中國葡萄酒行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，2011年以來，葡萄酒業利潤總額雖然勉強有所增長，但增速明顯下滑；特別是今年以來，利潤出現負增長跡象。2013年前8個月，葡萄酒業實現收入247.35億元，同比增速為-3.95%，實現利潤總額24.76億元，同比增速為-16.16%。收入與利潤總額增速今年來持續負值，顯示出行業景氣低迷、競爭加劇對利潤的拖累。
圖表1：2000-2013年葡萄酒業經營狀況分析（單位：億元，%）
資料來源：前瞻產業研究院
本文來源前瞻產業研究院，內容僅代表作者個人觀點，本站只提供參考并不構成任何投資及應用建議。（若存在內容、版權或其它問題，請聯系：service@qianzhan.com） 品牌合作與廣告投放請聯系：0755-33015062 或 hezuo@qianzhan.com
如在招股說明書、公司年度報告中引用本篇文章數據，請聯系前瞻產業研究院，聯系電話：400-068-7188。
前瞻經濟學人
專注于中國各行業市場分析、未來發展趨勢等。掃一掃立即關注。
前瞻產業研究院
中國產業咨詢領導者，專業提供產業規劃、產業申報、產業升級轉型、產業園區規劃、可行性報告等領域解決方案，掃一掃關注。相關閱讀RELEVANT
