小米頻被起訴 同洲與小米罵戰背后看網絡視頻商業模式趨勢

調查顯示，全美約有500多萬家庭不再觀看傳統的有線電視或衛星電視。共有22.5%的觀眾目前已經退訂了有線電視節目，而OTT用戶則保持了增長：每天/每周都使用OTT服務的觀眾比例分別從2011年的17%與41%增長到了2013年的33%與59%。網絡視頻企業將視頻內容從PC端通過OTT機頂盒轉移至電視端成為網絡視頻企業爭取電視存量用戶的重要途徑。從國內來看，OTT機頂盒的發展格局目前處于產業鏈整合的階段。由于內容提供商、集成運營商（牌照方）、終端制造商處于合作與競爭的大博弈之中。具體來看，整個產業鏈條包括牌照（互聯網電視集成播控平臺業務，目前發了七張牌照）、內容及平臺、終端與渠道三大關鍵環節。國內OTT TV的合作模式，大致有以下幾種：互聯網公司主導模式、牌照方主導模式、終端產商主導模式、視頻網站主導模式這四類。

市面上現有的電視盒子陣營

資料來源：前瞻產業研究院

網絡視頻企業通過“電視機機頂盒+普通電視”的方式完成對電視存量終端的擴張，是網絡視頻行業商業模式中渠道終端發展的重要趨勢和競爭熱點。除此之外，網絡視頻行業商業模式的發展趨勢還包括內容制作將從消費者出發，大數據分析制作；內容將自行生產；廣告營銷變革將從粗放式投放到精準營銷；交互方式將從單向傳播到社交互動；應用將從單一視頻到視頻、游戲、電商等多元應用；盈利模式將從單一廣告收入到點播付費、應用分成、電商等多種收入模式。