營養保健品——“親”網購了嗎？

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營養保健品行業市場未來發展前景分析

中國營養保健品行業市場處于領先地位

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2013年5月31日，順豐速運旗下電商食品商城“順豐優選”正式宣布上線，定位于中高端食品B2C，其商品已覆蓋母嬰食品、營養保健品等九大品類?？梢姞I養保健品“上線”是保健品企業發展的必然趨勢，“親”網購了嗎？

由于現今人們生活水平逐漸提高，開始注重生活質量的提升，因此對營養保健品的需求越來越大。特別是當今我國人口步入老齡化，老年保健品市場需求旺盛，進一步促進了營養保健品行業的發展。此外，營養保健品行業在國民經濟中的地位逐漸增強，前瞻產業研究院《中國營養保健品行業消費需求與品牌競爭投資預測分析報告》顯示，2007年，我國營養保健品工業總產值176.38億元，占GDP的比重僅為0.07%；2012年，營養保健品產值達到1130.44億元，占國民經濟生產總值的比重增長為0.22%?？梢姞I養保健品在我們現在生活中的作用不可小覷。

圖表1：2007-2012年營養保健品行業總產值及在GDP中的占比（單位：億元，%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

顯然，線下渠道已無法滿足營養保健品市場的快速擴張，部分企業開始紛紛選擇“上線”營銷。近年來，保健品行業網購市場增長較快，如湯臣倍健網購規模占其整體銷售收入的比重達到了8%-10%。但從行業整體來看，電子商務渠道市場仍然較小，營養保健品主要銷售渠道仍然是藥店、超市，網購渠道銷售規模所占比重僅為2.70%，說明我國營養保健品“線上”渠道發展潛力巨大。前瞻產業研究院《2013-2017年中國營養保健品行業消費需求與品牌競爭投資預測分析報告》分析，到2015年，我國營養保健品行業銷售收入達到1950億元以上，2017年則進一步增加至3300億元左右，若電商渠道銷售規模占比增長至10%，則2015年營養保健品線上銷售規模達到195億元，2017年達到330億元。

圖表2：營養保健品各渠道銷售規模占比（單位：%）

資料來源：前瞻產業研究院整理

前瞻調查發現，淘寶上保健品的售價是線下零售渠道售價的4折左右，這無疑吸引了更多的消費者，市場需求旺盛進一步吸引企業進駐電商平臺。我們相信，隨著藥品保健品相關規定的出臺和嚴格細化，營養保健品網絡渠道將會規范發展，屆時不僅企業能分享更多的利潤，消費者也會更方便的購買到保健品。