《鋼鐵俠3》引發的對中國植入式廣告的思考

二、優化植入式廣告傳播效果的建議

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國植入式廣告運營模式與投資戰略規劃分析報告》針對上述問題提出如下兩條對策，具體情況如下：

1、盡早植入，搭建品牌展示平臺

在與電影制片方及運營方合作的過程中，廣告主一方應該采取積極主動的方式，提早介入電影的前期籌備環節，而不是被動地等待。例如參與到關于電影內容敘事思路的確定和劇本特定情節的敲定等，這樣更有利于選擇合適的時機、找到植入式廣告與電影最佳的結合方式植入廣告信息，也更有利于周密策劃和布局與電影相關的品牌宣傳活動和營銷活動。

廣告主對于所要投放廣告的電影須從影片主題、故事情節等方面進行全方位考量，慎重選擇。對于投放的電影的敘事結構、故事情節、主要演員陣容、導演水平、票房影響力等關系到廣告最終傳播效果的主要因素進行全面的調查研究。在此基礎上，深入理解電影內容，尋找適合植入自身產品或品牌廣告信息的時機或電影場景，研究廣告信息內容的承載方式;綜合劇本、角色、臺詞對產品或品牌可能造成的積極和消極的影響，對受眾的預期評價和植入式廣告的最終效果做出合理預估。在確立好植入范式及廣告承載內容后，圍繞電影植入式廣告展開的前期策劃也應同步展開，以可執行性強的整體性策劃，為后續的片外品牌宣傳及產品營銷活動的全面展開提供宏觀性指導。

索愛品牌在這一點上就是一個成功的典范。索愛品牌在國產影片《601個電話》與《長江七號》影片中都有植入式廣告的投放，但傳播效果卻大相徑庭。在《601個電話》里，索愛僅僅是作為道具存在，而《長江七號》中，索愛配合影片開發的七仔造型的手機成為了影片的一個亮點，不僅與影片的主題相互呼應，也給觀眾帶來了新鮮時尚的觀影感受。正是因為植入提前，索愛才能為本部影片開發設計出新機型，讓索愛產品在電影中表現更出色，實現了廣告植入的目的。