傳統媒體的轉型升級之路

前瞻產業研究院全媒體出版研究小組分析認為，《建黨偉業》的全媒體出版路徑可概括如下：

圖表1：《建黨偉業》全媒體出版路徑

資料來源：前瞻產業研究院全媒體出版研究小組整理

三、報紙全媒體轉型——以《南方都市報》為例

在國內都市報中，《南方都市報》(簡稱為“南都”)第一個提出清晰的全媒體戰略構想——“南都全媒體集群戰略”，并且有專門的全媒體實踐理念與推廣口號，即“南都，無處不在”。

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國全媒體出版商業模式與投資戰略規劃分析報告》指出，總體上，南都全媒體集群的布局思想形成的過程，包含四個階段的演變，分別是2006-2008年以多媒體數字報及報網互動實踐探路為主的全媒體啟蒙階段、2009年以項目形式推動跨媒體運作的分散探索階段、2010年形成詳細的全媒體集群戰略并搭建起全媒體業務主平臺的正式推進階段，再到當前2011年起致力于全媒體核心品牌的全面實施階段。

前瞻產業研究院全媒體出版研究小組分析認為，在2009年正式提出“南都全媒體”概念之前，南都在報網互動(網絡問政、多媒體報道)、數字報業(南都數字報、手機報、3D紙媒)等領域的運作已形成較成熟的實踐模式，初步具備了向全媒體轉型的新媒體技術與內容基礎。與此同時，作為核心力量的南都自身，也通過跨區域辦報戰略完成了從一份日報向“榕樹戰略”下的區域性日報群、全國性日報群的轉變，并形成了報系矩陣。這為全媒體集群打下了媒體品牌及框架基礎。