傳統媒體的轉型升級之路

2013年國家廣電總局的重點工作之一，是“以多媒體和全媒體為發展方向，加速傳統媒體升級和戰略轉型。但如何轉型是擺在傳統媒體面前的一個難題。前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國全媒體出版商業模式與投資戰略規劃分析報告》結合相關案例重點闡述了我國傳統媒體轉型升級的路徑。下面就結合案例對我國期刊、圖書和報紙如何轉型升級進行說明。

一、期刊全媒體轉型——以《家庭醫生》為例

《家庭醫生》創辦于1983年，由中山大學主辦，是一份面向大眾的醫學科普刊物。前瞻產業研究院全媒體出版研究小組分析認為，在擁有期發行量過百萬的紙質期刊的基礎上，《家庭醫生》創立了具有獨立法人地位的“家庭醫生在線”網站，并以網站為主體，整合資源，初步形成了包括固定電話、手機、網絡、數字電視、移動電視在內的全媒體立體化信息服務系統。

《家庭醫生》根據不同傳播媒介和受眾人群的特質，調整發布的內容和形式，從而達到廣泛而全面的受眾覆蓋。前瞻產業研究院全媒體出版研究小組分析認為，從《家庭醫生》的具體實踐來看，其全媒體出版的盈利來源主要包括網站或手機的注冊會員費、手機內容(手機報)銷售和訂閱、數字產品銷售/收益分成和網絡廣告四種形式。

前瞻產業研究院發布的《2013-2017年中國全媒體出版商業模式與投資戰略規劃分析報告》指出，《家庭醫生》全媒體戰略的運作，以其“家庭醫生在線”網站為出發點和總平臺。“家庭醫生在線”從創建之初僅僅作為《家庭醫生》雜志介紹的窗口，發展成為具有現代網站特征的專業健康門戶。基于新媒體內容制造商、提供商和健康需求人群的服務商的定位，“家庭醫生在線”首先是新媒體內容的制造商，因此網站著力內容建設，培養核心能力。

二、圖書全媒體轉型——以《建黨偉業》為例

《建黨偉業》為中國電影集團于2011年6月15日上映的《建黨偉業》史詩電影的文學版，作者為高瑞灃。作者圍繞辛亥革命前后中國翻天覆地的變化展開歷史敘述，描述了1921年中國共產黨成立前后的重大歷史背景以及中國共產黨人創立中國共產黨前后的救國救亡之路。同時，《建黨偉業》還是一本拍攝日志和采訪手記，記錄了電影《建黨偉業》的誕生歷程。