奧特萊斯存在的問(wèn)題及發(fā)展趨勢(shì)分析

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國(guó)奧特萊斯開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)模式深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)指出，截止到2011年底，我國(guó)已經(jīng)超過(guò)200多家奧特萊斯購(gòu)物中心相繼開(kāi)業(yè)，而以?shī)W特萊斯命名的奧特萊斯折扣中心則是更多，超過(guò)400多家。而這一零售業(yè)態(tài)在現(xiàn)期的美國(guó)，也不過(guò)才300多家。這也直接導(dǎo)致了我國(guó)奧特萊斯的發(fā)展遇到了招商的難的問(wèn)題，越多越多的奧特萊斯購(gòu)物中心爭(zhēng)取有限的國(guó)際一線折扣名品。

國(guó)際一線名品折扣招商困難所導(dǎo)致的結(jié)果就是部分奧特萊斯運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)以次充好甚至不惜銷(xiāo)售假貨而鋌而走險(xiǎn)，這在某種程度上度對(duì)奧特萊斯這種零售業(yè)態(tài)造成了不可彌補(bǔ)的傷害。這是業(yè)界所不愿看到的。奧特萊斯經(jīng)過(guò)五十多年的發(fā)展，已經(jīng)樹(shù)立了良好的品牌形象，消費(fèi)者對(duì)奧特萊斯的信任度已經(jīng)建立，銷(xiāo)售國(guó)際一線品牌折扣商品是奧特萊斯最主要的特征。

但是由于并不是品牌生產(chǎn)大國(guó)，國(guó)際一線品牌主要集中在歐美國(guó)家，這也間接地導(dǎo)致我國(guó)奧特萊斯的招商困難。因此，在這種情況下，我國(guó)奧特萊斯的發(fā)展有必要改變經(jīng)營(yíng)的思路，實(shí)現(xiàn)奧特萊斯的中國(guó)化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)奧特萊斯在中國(guó)的創(chuàng)新，以適應(yīng)中國(guó)特殊的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及消費(fèi)環(huán)境，同時(shí)結(jié)合奧特萊斯未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出合理的改變。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院奧特萊斯行業(yè)研究小組的研究認(rèn)為，奧特萊斯未來(lái)有以下幾個(gè)趨勢(shì)，這些趨勢(shì)將奠定奧特萊斯未來(lái)的發(fā)展方向。

一、奧特萊斯將朝著綜合化的方向發(fā)展

在奧特萊斯的發(fā)展初期，奧特萊斯購(gòu)物中心就是一個(gè)品牌折扣店的聚集，以銷(xiāo)售品牌折扣商品，主要以服裝品類(lèi)為主。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)需求變得越加多樣化，完成購(gòu)物的同時(shí)也希望身心可以得到放松。特別是現(xiàn)代人的工作壓力越來(lái)越大，休閑的時(shí)間主要集中在周末，對(duì)放松休閑的需求越來(lái)越高。