市場擴容，腫瘤專科醫(yī)院如何沖出重圍？

對于腫瘤專科醫(yī)院來說，老齡化、環(huán)境污染以及健康理念的轉(zhuǎn)變都帶來其需求市場的擴容，其中老齡化是最為主要的推動因素之一。

雖然近年來腫瘤疾病患病人群年輕化得到越來越多的關注，但是總體來看，老年人仍然是腫瘤疾病的主要患病人群(見下表)，因此，人口老齡化程度的不斷加深為腫瘤醫(yī)院行業(yè)市場需求的增長起到了很大的推動作用。

圖表1：2009-2011年中國居民不同年齡段腫瘤疾病死亡率(單位：1/10萬)

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國腫瘤醫(yī)院行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

對于腫瘤醫(yī)院行業(yè)來說，其發(fā)展的另一個利好因素為大病醫(yī)保政策的出臺。2012年8月，國家正式出臺《關于開展城鄉(xiāng)居民大病保險工作的指導意見》，指出2013年我國農(nóng)村醫(yī)療保障重點將向大病轉(zhuǎn)移。肺癌、胃癌等20中疾病全部納入大病保障范疇，報銷比例不低于90%。國家政策保障對于腫瘤醫(yī)院行業(yè)擴容也帶來利好。

然而，就目前國內(nèi)腫瘤疾病診治競爭現(xiàn)狀來看，腫瘤醫(yī)院在競爭中面臨來自于綜合醫(yī)院的有力競爭，具體來看，在和綜合醫(yī)院競爭中，腫瘤醫(yī)院在以下幾個方面還有所欠缺：

圖表2：腫瘤醫(yī)院VS綜合醫(yī)院競爭劣勢

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國腫瘤醫(yī)院行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

隨著我國醫(yī)改的推進，腫瘤醫(yī)院行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機遇，想要在競爭中獲得更為有利的市場地位，前瞻分析認為，醫(yī)院需要從以下幾個方面著手：

1、完善醫(yī)院品牌戰(zhàn)略

品牌戰(zhàn)略就是醫(yī)院將品牌作為核心競爭力。戰(zhàn)略的本質(zhì)是塑造出醫(yī)院的核心專長，從而確保醫(yī)院的長遠發(fā)展。品牌一旦樹立，則不但有價值并且不可模仿，因為品牌是一種消費者認知，是一種心理感覺，這種認知和感覺不能被輕易模仿。

醫(yī)院的品牌是許多年來幾代人共同努力創(chuàng)造的，品牌醫(yī)院需要知名專家，知名專家需要品牌醫(yī)院這個平臺。技術品牌還是醫(yī)院核心競爭力的集中表現(xiàn)。應該說品牌戰(zhàn)略是吸引眾多患者前來就醫(yī)的關鍵。