珠寶品牌建設切忌急功近利

當前，我國已成為世界上最大的鉑金消費國、亞洲最大的鉆石市場之一;截至2012 年一季度，我國經連續三個季度成為全球最大的黃金首飾消費國。此外，我國還是世界上最大的玉石和翡翠消費市場。

隨著經濟的發展和人民生活水平的不斷提高，珠寶首飾越來越多地進入到普通百姓的生活中，珠寶首飾流通也日益頻繁，成為繼住房、汽車后中國百姓的第三大消費熱點。

前瞻產業研究院發布的《2012-2016年中國珠寶首飾行業消費需求與市場競爭投資預測分析報告》顯示，金銀珠寶類零售總額增速從2003年開始進入高速增長階段，近5年來復合增長率超過20%。2011年，我國限額以上金銀珠寶銷售額同比增長42.1%;2012年1-7 月，我國限額以上金銀珠寶零售額為1247億元，同比增長16.3%。

人均可支配收入水平提高和消費結構改善，是支撐行業增長的長期動力。目前我國人均年珠寶消費額僅19美元左右，遠低于全球43美元的平均水平，更是不足美國人均260美元的十分之一，這顯示國內珠寶首飾消費仍處于發展階段，蘊藏著較大的成長空間。

前瞻產業研究院珠寶首飾行業研究小組分析認為，未來幾年國內珠寶首飾銷售仍將保持高速增長態勢，成為各類商品消費中的領頭羊。預計2012年，我國珠寶首飾行業產銷規模均超過2400億元;到2016年，我國珠寶首飾行業銷售收入將突破萬億元大關，工業總產值超過9000億元。

對于國內企業來說，在注重店面擴張的同時，還應該提高產品本身的競爭力。當前，品牌已經成為國內消費者繼“貴金屬”屬性之外的重要參考要素。在珠寶首飾產品同質化的行業環境中，差異化品牌營銷對于改變未來珠寶首飾市場格局的意義十分重要。而一個好品牌的形成不僅需要時間積淀，更需要各種資源的優化配置，包括定位、個性、文化等等，并將品牌個性通過品牌名稱、產品設計、產品包裝、產品推廣、產品銷售等表現出來，切忌急功近利。