三網(wǎng)融合及新媒體合力助推廣電設(shè)備發(fā)展

新中國(guó)成立以來，我國(guó)廣播電視事業(yè)從小到大，從弱小到繁榮，目前已建成世界上覆蓋人口最多，無線、有線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)等多種技術(shù)手段并用，中央與地方、城市與農(nóng)村、國(guó)內(nèi)與國(guó)外并重的規(guī)模龐大的廣播影視覆蓋網(wǎng)，廣播影視的傳播能力、覆蓋水平、服務(wù)質(zhì)量大大提高。

我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展，我國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)也得以迅速發(fā)展，而隨著我國(guó)“三網(wǎng)融合”及“村村通”工程的持續(xù)推進(jìn)，我國(guó)廣播電視事業(yè)將呈現(xiàn)出新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起、傳統(tǒng)媒體順勢(shì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的協(xié)同發(fā)展態(tài)勢(shì)，我國(guó)廣播電視設(shè)備行業(yè)也必將朝著數(shù)字化、智能化、系統(tǒng)化和網(wǎng)絡(luò)化的方向挺進(jìn)。

新傳媒時(shí)代廣電設(shè)備將超千億

從2011年我國(guó)推進(jìn)實(shí)施三網(wǎng)融合以來，廣電行業(yè)已經(jīng)開始加速演變，以適應(yīng)三網(wǎng)融合的要求。廣播電視行業(yè)在收入結(jié)構(gòu)、雙向網(wǎng)改、網(wǎng)絡(luò)整合、數(shù)字化轉(zhuǎn)換、新媒體擴(kuò)展、增值業(yè)務(wù)開拓等方面相比2010年均取得了一定進(jìn)展。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2012年2月22日公布的《2011年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，截至2010年年底，我國(guó)擁有廣播電臺(tái)197座，電視臺(tái)213座，廣播電視臺(tái)2153座，教育電視臺(tái)44個(gè)。在村村通工程的推動(dòng)下，2011年年末廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率為97.1%，同比增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn);電視節(jié)目綜合人口覆蓋率為97.8%，同比增長(zhǎng)0.2個(gè)百分點(diǎn)。

我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展，也推動(dòng)了我國(guó)廣播電視行業(yè)的快速成長(zhǎng)，這也為我國(guó)廣播電視設(shè)備行業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

2010年廣播電視系統(tǒng)總收入大約為2100億元，同比2009年增長(zhǎng)了26.1%，其中中央電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)/芒果傳媒有限公司、上海廣播電視臺(tái)/東方傳媒集團(tuán)有限公司三家機(jī)構(gòu)收入均突破100億元。

由于廣播電視行業(yè)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，創(chuàng)造了大量的廣播電視設(shè)備的市場(chǎng)需求，如果廣播電視制作設(shè)備、發(fā)射設(shè)備、傳輸設(shè)備、接收設(shè)備等產(chǎn)品的產(chǎn)銷情況表現(xiàn)突出。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)共有規(guī)模以上(年收入2000萬元以上)企業(yè)321家，從業(yè)人員超過11萬人，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入595.73億元，同比增長(zhǎng)18.02%，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售利潤(rùn)81.16億元，同比增長(zhǎng)32.58%，行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

“十二五”期間，我國(guó)將加快三網(wǎng)融合的步伐，積極推進(jìn)“村村通”工程，根據(jù)國(guó)家相關(guān)規(guī)劃，我國(guó)將在2015年之前關(guān)閉模擬電視信號(hào)，將給廣播電視設(shè)備制造行業(yè)帶來巨大的市場(chǎng)空間。未來5年，受益于廣播電視“村村通”工程的持續(xù)推進(jìn)和城市數(shù)字電視更新?lián)Q代的提速，以及文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在宏觀利好環(huán)境下，廣播電視設(shè)備市場(chǎng)將會(huì)保持整體平穩(wěn)增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起已是全球大趨勢(shì)，我國(guó)新媒體行業(yè)在近年來的優(yōu)異表現(xiàn)，這也為我國(guó)廣播電視設(shè)備行業(yè)的持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。新媒體的主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息。

在眾多新媒體中，近年來，CMMB(移動(dòng)多媒體廣播電視)隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快及交通運(yùn)輸事業(yè)的已經(jīng)覆蓋了大半個(gè)中國(guó)版圖，并通過汽車、火車、輪渡、飛機(jī)等交通工具實(shí)現(xiàn)了廣播電視節(jié)目的有效傳播。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)337個(gè)地級(jí)以上城市中，已經(jīng)有272個(gè)城市開通了信號(hào)，31個(gè)省已經(jīng)完成了運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)建設(shè)。

同時(shí)，IPTV(交互式網(wǎng)絡(luò)電視)在我國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭向好，按照美國(guó)IPTV占電視家庭的市場(chǎng)份額5%來計(jì)算，我國(guó)1.6億有線電視用戶，應(yīng)有800萬戶IPTV用戶，而目前僅400萬戶左右，預(yù)計(jì)2012年我國(guó)IPTV市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到847億元，用戶規(guī)模為6200多萬戶。未來一旦三網(wǎng)融合打破行業(yè)和地區(qū)壁壘后，未來2-3年我國(guó)IPTV將有可能出現(xiàn)50%-100%的快速增長(zhǎng)。

在手機(jī)電視方面，隨著我國(guó)手機(jī)保有量的快速增加，我國(guó)手機(jī)電視正步入快速發(fā)展階段，未來在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，手機(jī)電視將成為3G需求的重要內(nèi)容支撐，手機(jī)電視也必定會(huì)成為廣電網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展的最佳平臺(tái)。預(yù)計(jì)到2012年我國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到120億元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院廣播電視設(shè)備行業(yè)研究員洪遠(yuǎn)見認(rèn)為，隨著科學(xué)技術(shù)的飛躍進(jìn)步，全世界已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，廣播電視事業(yè)也隨之得到了迅猛發(fā)展，成為多形態(tài)、多環(huán)節(jié)、多功能、多層次的規(guī)模龐大的系統(tǒng)。近幾年來，很多國(guó)家廣播電視數(shù)字化全面啟動(dòng)，進(jìn)入技術(shù)引進(jìn)、標(biāo)準(zhǔn)制定以及市場(chǎng)推廣的攻堅(jiān)階段。這給廣播電視設(shè)備制造行業(yè)帶來了難得的發(fā)展機(jī)遇。

2012-2015年廣播電視設(shè)備制造行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2011-2015年中國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

受國(guó)家“三網(wǎng)融合”、“村村通”工程等相關(guān)政策的影響，“十二五”期間我國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，預(yù)計(jì)“十二五”期間我國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)將實(shí)現(xiàn)年均20%左右的速度增長(zhǎng)，到2015年行業(yè)收入規(guī)模將達(dá)1100億元，市場(chǎng)規(guī)模約為2011年596億元的2倍。

知恥方能后勇

廣播電視行業(yè)屬于高新技術(shù)行業(yè)，產(chǎn)品具有較高的技術(shù)含量且技術(shù)更新速度較快，隨著電視媒體消費(fèi)者的需求不斷增長(zhǎng)，人們對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)的要求不斷提高，網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的技術(shù)更新速度大大加快。要想在行業(yè)生存并發(fā)展，需要跟上行業(yè)技術(shù)更新的步伐，這對(duì)企業(yè)的研發(fā)能力和綜合實(shí)力提出了很高的要求。

由于我國(guó)在電子技術(shù)領(lǐng)域起步較晚，在技術(shù)和設(shè)備上與歐美日等先進(jìn)國(guó)家仍有較大差距。對(duì)本行業(yè)來說，部分關(guān)鍵設(shè)備如高速貼片機(jī)、網(wǎng)絡(luò)分析儀等仍采用進(jìn)口設(shè)備，關(guān)鍵電子元器件如光發(fā)射模塊、核心芯片等還依賴于進(jìn)口。

截至目前，我國(guó)廣播電視設(shè)備的發(fā)展水平與國(guó)際先進(jìn)水平相比，仍處于較落后局面，在生產(chǎn)工藝、檢測(cè)手段、質(zhì)量水平等方面仍有待加強(qiáng)。

首先是生產(chǎn)工藝的差距。目前，我國(guó)廣播電視設(shè)備的生產(chǎn)工藝尚處于歐美國(guó)家?guī)资暌郧暗乃缴希掖蠖鄶?shù)廠家的設(shè)備陳舊，很難生產(chǎn)出質(zhì)量穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。同時(shí)，因設(shè)備自動(dòng)化程度低，生產(chǎn)過程主要憑操作者經(jīng)驗(yàn)控制，所以導(dǎo)致質(zhì)量極不穩(wěn)定。因此，改造現(xiàn)有生產(chǎn)工藝和設(shè)備已成為擺在我國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)面前非常迫切的問題。

其次，是檢測(cè)手段的差距。目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)廣播電視設(shè)備制造企業(yè)缺乏有效的檢測(cè)設(shè)備、儀器等必備手段，很難對(duì)產(chǎn)品做出科學(xué)有效的質(zhì)量檢測(cè)和控制，其主要原因在于檢測(cè)設(shè)備價(jià)值的高昂和業(yè)內(nèi)普遍對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全的重視程度不夠。

再有就是質(zhì)量水平的差距。由于我國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)技術(shù)水平、生產(chǎn)工藝和設(shè)備的落后，導(dǎo)致了產(chǎn)品質(zhì)量仍有較明顯的不足且波動(dòng)較大。

在其他方面，我國(guó)廣播電視設(shè)備行業(yè)也與世界先進(jìn)水平存在一定的差距，如廣播電視設(shè)備制造行業(yè)在鋼材質(zhì)量、管理水平、操作精細(xì)化、市場(chǎng)秩序等方面也存在較大的不足。特別是市場(chǎng)秩序的混亂，導(dǎo)致了同行業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)，最終是兩敗俱傷勢(shì)必影響行業(yè)的健康發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)促進(jìn)了廣播電視、通信和計(jì)算機(jī)技術(shù)的匯聚與融合，使廣播電視面臨著一場(chǎng)巨大的變革，未來廣播電視領(lǐng)域節(jié)目制作、發(fā)射、傳輸、接收、記錄將向數(shù)字化、智能化、系統(tǒng)化和網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展，從而形成數(shù)字化廣播電視產(chǎn)品的新格局。

對(duì)此，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院廣播電視設(shè)備行業(yè)研究員洪遠(yuǎn)見指出，未來我國(guó)應(yīng)大力發(fā)展廣播電視設(shè)備制造工具產(chǎn)業(yè)，狠抓新產(chǎn)品、新工藝的開發(fā)，加快我國(guó)廣播電視設(shè)備制造行業(yè)的發(fā)展，提高經(jīng)濟(jì)效益和整體技術(shù)水平，為我國(guó)廣播電視事業(yè)的發(fā)展夯實(shí)設(shè)備基礎(chǔ)。