文旅部：「五一」假期國內旅游出游 2.74 億人次，同比增長 70.83%，國內旅游市場有最新數據嗎？國內周邊游規模多大？

經文化和旅游部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復至2019年同期的119.09%；實現國內旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復至2019年同期的100.66%。

假期中，全國共舉辦廣場舞、群眾歌詠、“村晚”等群眾文化活動約4.75萬場，參與人數約1.66億人次。全國1.28萬家A級旅游景區正常開放，占A級旅游景區總數的86%，除北方部分省份因季節性原因外，全國大部分地區的旅游景區實現“應開盡開”。全國共舉辦營業性演出3.11萬場次，票房收入15.19億元，觀演人數約865.49萬人次。

作為疫情后的第一個小長假，五一出游的“繁榮”景象是必然的。但放眼整個文化旅游的大環境來看，行業完全復蘇還需要一段時間的沉淀。但從本次五一旅游的各種數據反饋來看，我們可以發現幾個特點。

1、消費者更注重“旅游體驗”和“獲得感”

據《2021年全國文化消費數據報告》專項調研顯示，48.1%的受訪者表示在旅途中的異地文化感知更強，29.0%的受訪者認文化休閑愉悅身心的效果更好。在艱難復蘇的市場環境下，文化與旅游的融合加速提供了更多消費新場景。越來越多承載著獨特在地文化、創意設計、現代運營理念的文化休閑空間顯著增加了人們出游獲得感，如劇本殺與景區融合打造的沉浸文旅、藝術融入酒店推出的“可以居住的美術館”等。

2、文化消費占比逐步提升，消費者愿意為之買單

在旅客心理需求發生變化的背景下，越來越多的旅客開始進行文化消費。根據中國旅游研究院發布的《2022年上半年全國文化消費數據報告》，超過90%的受訪者表示會在旅游中進行文化消費。游客的文化體驗內容包括文化場館參觀(29.6%)、打卡文藝小資目的地(46.1%)、看劇觀展(47.9%)、演藝/節事(31.1%)、民俗體驗(16.1%)等。從消費支出結構看，文化消費在旅游支出中的比重主要集中在10%-30%和30%-60%區間。

3、短途周邊游將持續火熱，露營成為新熱點

受疫情影響周邊游在這三年來變得比較火熱，根據中國旅游研究院數據，2020年國慶假期以來，游客平均出游距離及目的地平均游憩半徑均有收縮趨勢，分別由213千米、14.2千米下降至141.3千米、13.1千米。

而隨著“露營”這種模式的興起，大眾點評數據顯示，2022年上半年露營基地搜索量同比上漲997%。周邊游+露營，逐漸形成自己的市場經濟效應，相信在未來，完善上中下游產業鏈，會給這種模式的旅游注入新活力，帶來更多的經濟效益。

4、沉浸式文旅成為文旅發展新業態

目前越來越多的年輕人愿意進行文化旅游并進行消費。文旅行業正在逐步從新奇轉為體驗，進而來到沉浸式布局，而數字技術的發展給文旅行業賦能，同時文旅也成為數字技術的重要應用場景和領域。我國現存沉浸式文旅布局現狀如下：

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《2023-2028年文化旅游行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究、產業規劃、產業圖譜編撰、產業招商引資、IPO投融資等產業綜合咨詢服務。